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戳中Z世代内心 钟薛高为何受到这届年轻人的喜爱
2021/9/8 中国投资咨询网

  近两年来,Z世代被广泛提及,他们是一群出生在90年中叶及2000年后的一波年轻群体,按照年龄来说他们大多刚从学校毕业踏入社会,进入职场;又或者已经组建家庭,成为年轻的父母。而他们也是目前最具前景的消费人群,他们拥有强大的购买力,成为目前消费市场的主力。

  在此背景下,很多新消费品牌迅速崛起,俘获了一众年轻人的芳心,也创造了一个又一个新消费的奇迹,钟薛高就是其中之一。作为一款国货新消费雪糕品牌,钟薛高因为贴近Z世代消费者的内心,了解他们的真正需求受到了年轻人的喜爱,在线上商城多次取得了销冠的佳绩。

  钟薛高为何受到这届年轻人的喜爱?

  随着90年代经济和科技的飞速发展,Z世代也成为了最幸福的一代。物质条件的富足和移动互联网的强大,造就了Z世代更高的消费要求、消费习惯及消费意愿,他们也被誉为是最敢花钱、最懂花钱,最会花钱享受生活的一代。钟薛高认为要获得Z世代的喜爱,首先要走进他们的世界,了解他们的兴趣点,他们最关注什么,最在意什么。品牌才能把握住命脉,深入触动Z世代的内心。

  国潮文化、中国元素成为新风尚

  随着国家的强大,民族自信的回归,博大精深的中国传统文化,让充满叛逆的Z世代深深折服;美轮美奂的中国传统元素,成为年轻一代爱不释手的新时尚;品质上乘的中国质造成为了中国青年引以为傲的资本。在目前很多领域,都能看到国潮文化的身影,它已然成为现在年轻一代的精神图腾。钟薛高看到了这一点,也将产品和品牌融入到这场国潮运动中。

  钟薛高的名字来源于中国百家姓的三个常见姓氏,是”中国雪糕”的谐音;申请专利的瓦片形为雪糕主体,瓦片是中国传统建筑的精髓,顶部辅有“回”字纹,独具东方美学;钟薛高多次与传统品牌及非物质文化遗产联名合作,传承又创新出多种中国“味道”的雪糕,受到了国潮青年的喜爱。中国元素的结合,国潮文化的浸染让钟薛高从外表和口味上迅速拉拢了Z世代的年轻群体,也让小小的雪糕成为了传统文化的输出者、传递者和传承者。

  高品质、健康消费成为首选

  与以往消费者的观念不同,Z世代消费观发生了巨大的转变。品质化、健康化是Z世代人群的消费主张,他们是懂花钱,敢花钱的一代。钟薛高认为高品质、健康化是趋势。人们愿意花更多的钱去买高品质、更健康的产品,来享受生活。钟薛高在产品上严把质量关,为消费者提供更高品质的产品和服务,来满足Z世代消费者挑剔和讲究的消费理念。

  钟薛高将“品质”二字深深贯彻到取材、研发、生产、物流等多个环节。在取材上,甄选各地优质食材,讲究真材实料,减少添加,保持产品的自然纯粹尽力食材的原始风味。翻看钟薛高的配料表,大部分产品前几位都是牛奶和稀奶油,让雪糕不容易融化的同时,也大大提升了蛋白质含量,增加了营养值。在钟薛高一款名为可可丝绒的巧克力味雪糕配料中,我们发现钟薛高使用了巧克力制作的原材料可可粉,而不是很多其他巧克力口味雪糕使用的不那么健康的代可可脂。可以说钟薛高高品质的产品,自然清爽的口感,健康的原材料,也是Z世代年轻人或家庭群体选择和喜爱钟薛高的理由之一。

  柔性品牌策略获得高度认同感

  Z世代的消费者注重个性和精神世界,他们愿意为兴趣买单、为情怀买单,他们更加注重自己的内心世界。钟薛高深谙年轻人的内心,提倡柔性品牌策略,将标签交给了年轻人。钟薛高在产品上不断创新,没有刻意去打造某一款爆品,而是希望大家想到好吃的雪糕就想到钟薛高这个品牌,而不是某一个口味。钟薛高不用太多的标签定义自己,开放的态度,让它更加包容各式各样的新生代消费者,从而也吸引了更多充满个性、追求新奇的Z世代人群。

  钟薛高在品牌和产品上为消费者赋予更多的沟通和参与感,不断推陈出新,不设限,从各品牌联名款到主打家庭聚会分享的“钟薛高的糕”,夏日限定款“树上的冰”......每款产品出来都有受到的年轻群体的追捧和喜爱,获得了他们的高度认同。

  未来,钟薛高还会带给消费者无限的可能和惊喜,在不断创新中获取更多Z世代的喜爱。

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