最近过去的暑假，旅游市场像天气一样非常热闹。随着中秋和国庆超长假期的临近，相关旅游产品的预订量持续攀升。多家在线旅游平台的数据显示，中秋和国庆假期的长线旅游市场的预订量迅速增长，一些小众目的地也表现出色，出境旅游产品的预订量也在快速上升。
旅游市场正在全面复苏。人群拥挤的机场、火车站和热闹的景区成为旅游市场复苏的明显迹象。根据中国旅游研究院的测算，今年暑期国内旅游人数达到了18.39亿人次，国内旅游收入达到了1.21万亿元，大多数目的地的接待游客人数达到了历史最高水平。
亲子家庭成为暑期旅游市场的主力军。携程旅行网的数据显示，在暑期的机票订单中，家庭出游群体的增长最快，订单量比2019年同期增长了超过50%，其中亲子游的机票订单涨幅最高，增长了56%。研学旅行成为暑期热门产品，在飞猪旅行网上，研学游的搜索量比去年暑期增长了超过2.3倍。
文化旅游融合效应凸显。7月至8月期间，许多二三线城市成为大型演出项目的举办地。为了观看一场演出，人们跨区域流动，演唱会、音乐节带动了大量人群的聚集。例如，7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节，现场观众超过6万人次，其中约70%来自北京、河北和其他地区。演出不仅带来门票收入，还在短时间内产生了集聚效应，推动了旅游、交通、住宿、餐饮、购物等多个领域的消费增长。
根据中国演出行业协会的数据，今年暑期旅游演艺的场次、票房收入和观演人次分别比去年同期增长了235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求是旅游演艺项目保持热度的主要原因，传统旅游演艺项目中出现了许多新热点，旅游景区与演出机构之间的合作也更加紧密。
目前，距离中秋和国庆假期越来越近，旅游市场的热度再度上升。根据携程平台的数据，截至9月6日，国内旅游产品的预订量比去年同期增长了近5倍，机票、民宿等业态的预订量周环比增长均超过50%，景区门票价格也翻倍上涨。飞猪旅行网的数据显示，假期国内游产品的预订量同比增长近6倍，酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类别的预订量远超2019年同期。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“多个维度的数据表明，旅游经济已经不可逆转地开始复苏。”
预订价格的上涨是消费需求的激增带动的。携程平台上，中秋国庆假期国内机票的平均价格为1293元，较暑期上涨了20%。同程旅行网的数据显示，截至9月12日，中秋国庆假期的机票平均价格比“五一”假期上涨了13%，除了票价上涨外，出行半径变长也是机票价格上涨的重要原因。
8天的超长假期使得长线游的预订热度更高。根据携程平台的数据，中秋国庆假期跨省游的机票和酒店预订比例达到了84%，同比提高了30个百分点，长线游的目的地主要集中在西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，以及华南地区的三亚、广州、厦门等地。飞猪的数据显示，中秋国庆假期跨省游订单占比超过80%，上海、北京、杭州、成都等地成为国内游的热门目的地。
途家民宿的首席商务官刘杨分析说，中秋和国庆假期是全年各年龄段集中出游的节点。长线游的需求集中释放，民宿市场将迎来一个新的爆发周期。从区域角度来看，北方旅游目的地可能会略微降温，而南方的旅游目的地即将开始发力。刘杨表示：“在‘十一’期间，途家将重点监管民宿服务和履约问题，以保障游客的入住体验。”
每逢节假日，热门目的地总是人满为患，但这个假期，许多人选择反向出游，前往成本更低、舒适度更高的小众目的地。在携程平台上，香格里拉、景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等地的订单量都超过了2019年国庆假期的1倍以上。在途家平台上，延边的民宿预订量增长了25倍，常州、福州、洛阳等地的民宿预订量增长了超过10倍。
出境游有望迎来高峰。根据国家移民管理局的统计，7月1日至8月29日，全国公安机关的出入境管理机构签发了342万本普通护照和1858.5万本往来港澳台通行证及签注，环比分别上升了7.1%和27.5%；全国边检机关共查验了8241.3万人次的出入境人员，环比增长了19.88%。中国公民的出入境证件办理需求不断增加，出入境旅游市场呈现出同步复苏的态势。
今年8月，文化和旅游部宣布恢复了中国公民赴第三批相关国家和地区的团队旅游，涵盖的目的地国家和地区扩展到了138个。随后，这些目的地的旅游热度迅速上升。同程研究院的首席研究员程超功表示：“由于旅游规划、签证办理等需要一定时间周期，出境游市场直到暑期阶段才快速升温，我们预计出境游市场在今年中秋国庆假期迎来客流小高峰。”
泰国于9月13日宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策。去哪儿旅行网的大数据显示，该政策发布后，平台上对泰国机票的搜索量比上周同期增长了超过70%，泰国酒店的搜索量环比上涨了1倍。携程平台上，中秋国庆假期出境机票的搜索热度比2019年同期恢复了近100%，主要的出境目的地为泰国、韩国、美国、英国和澳大利亚。飞猪平台上，出境游产品的预订量同比增长超过20倍，出境游的范围也从“4小时飞行圈”逐渐扩大，泰国、马来西亚、韩国、澳大利亚和印度尼西亚成为了热门的出境游国家，埃及、新西兰、越南、土耳其和西班牙等国增长速度最快。
值得注意的是，境外小众目的地也越来越受到欢迎。在携程平台上，以新西兰、瑞士、埃及、阿联酋和土耳其为代表的小众长线旅游目的地备受关注，酒店的搜索热度较2019年同期显著提升。同程旅行的数据显示，位于中东的阿联酋和沙特等相对小众的出境游目的地热度迅速增长，截至9月12日，中秋国庆假期前往这些地区的一些热门度假产品已售罄。