精品行业研究报告

第一章　彩妆相关概述
1.1　彩妆基本介绍
1.1.1　彩妆概念界定
1.1.2　彩妆注意事项
1.2　彩妆产品相关介绍
1.2.1　彩妆产品功效
1.2.2　彩妆产品分类
1.2.3　产品主要成分
第二章　2022-2024年化妆品行业发展分析
2.1　2022-2024年国际化妆品行业发展综合分析
2.1.1　国际市场发展现状
2.1.2　国际市场区域格局
2.1.3　国际市场专利技术
2.1.4　美国化妆品行业发展
2.1.5　日本化妆品行业发展
2.2　2022-2024年中国化妆品行业发展综述
2.2.1　行业发展历程
2.2.2　行业发展现状
2.2.3　销售渠道分析
2.2.4　化妆品相关政策
2.3　2022-2024年中国化妆品市场发展分析
2.3.1　市场规模分析
2.3.2　人均消费水平
2.3.3　市场产量分析
2.3.4　市场份额分析
2.3.5　市场集中度分析
2.3.6　进口规模情况
2.4　2022-2024年中国化妆品市场消费行为分析
2.4.1　消费人群偏好
2.4.2　消费群体结构
2.4.3　消费年龄结构
2.4.4　品类需求分析
2.4.5　男性消费偏好
2.4.6　产品成分关注
2.5　中国化妆品行业发展存在的问题分析
2.5.1　假冒伪劣化妆品问题
2.5.2　法律法规相对滞后
2.5.3　缺少权威检验机构
2.5.4　行业协会主要问题
2.6　中国化妆品行业发展对策建议
2.6.1　建立安全风险监测体系
2.6.2　打造高质量监管专业团队
2.6.3　建立产品安全评估体系
2.6.4　帮助行业协会发挥职能作用
2.6.5　构建并完善信息共享机制
2.6.6　健全安全技术法规标准
2.6.7　建立上市前期化妆品许可备案
第三章　2022-2024年中国彩妆行业发展分析
3.1　2022-2024年中国彩妆行业发展综述
3.1.1　发展动力分析
3.1.2　市场发展规模
3.1.3　市场结构分析
3.2　2022-2024年中国彩妆细分市场发展分析
3.2.1　细分市场规模
3.2.2　男性彩妆消费
3.2.3　口红经济分析
3.2.4　底妆产品销量
3.2.5　眼妆产品销量
3.3　2022-2024年中国彩妆市场消费行为分析
3.3.1　消费年龄结构
3.3.2　消费主力分析
3.3.3　彩妆明星效应
3.4　2022-2024年中国彩妆市场品牌发展分析
3.4.1　彩妆品牌竞争
3.4.2　品牌需求强劲
3.4.3　品牌塑造因素
第四章　2022-2024年中国彩妆市场竞争分析
4.1　2022-2024年中国彩妆市场销售竞争分析
4.1.1　销售渠道竞争
4.1.2　细分市场竞争
4.1.3　国产替代情况
4.2　2022-2024年中国彩妆市场竞争格局分析
4.2.1　市场集中程度
4.2.2　品牌竞争格局
4.2.3　价格竞争分析
4.3　中国本土彩妆品牌竞争现状分析
4.3.1　玛丽黛佳
4.3.2　完美日记
4.3.3　花西子
4.3.4　毛戈平
第五章　2022-2024年中国彩妆市场营销综合分析
5.1　中国化妆品销售渠道综合分析
5.1.1　行业分销渠道类型
5.1.2　分销渠道影响因素
5.1.3　销售渠道发展问题
5.1.4　渠道创新发展建议
5.1.5　国产品牌营销策略
5.2　中国彩妆行业营销现状分析
5.2.1　营销方式演变分析
5.2.2　彩妆营销数据
5.2.3　社交营销分析
5.2.4　全域营销分析
5.2.5　“化妆品+IP”营销
5.2.6　数字化营销分析
5.2.7　联名营销发展分析
5.2.8　文化营销现状分析
5.3　中国彩妆市场新零售销售分析
5.3.1　美妆新零售图谱
5.3.2　销售渠道分布
5.3.3　营销传播方式
5.3.4　市场偏好现状
5.3.5　产业升级路径
5.3.6　渠道营销多元
5.3.7　品牌营销方向
5.3.8　新零售营销案例
5.3.9　新零售营销策略
5.4　中国彩妆企业战略营销分析
5.4.1　战略营销意义
5.4.2　战略营销模式
5.4.3　战略营销重点
5.5　中国彩妆营销典型品牌案例分析——完美日记
5.5.1　主要营销理论
5.5.2　营销现状分析
5.5.3　营销困境分析
5.5.4　营销优化策略
第六章　2022-2024年国际重点彩妆企业分析
6.1　欧莱雅（LOREAL）
6.1.1　企业发展概况
6.1.2　2022年企业经营状况分析
6.1.3　2023年企业经营状况分析
6.1.4　2024年企业经营状况分析
6.2　雅诗兰黛（Esteelauder）
6.2.1　企业发展概况
6.2.2　2022年企业经营状况分析
6.2.3　2023年企业经营状况分析
6.2.4　2024年企业经营状况分析
6.3　爱茉莉太平洋（AmorePacific）
6.3.1　企业发展概况
6.3.2　2022年企业经营状况分析
6.3.3　2023年企业经营状况分析
6.3.4　2024年企业经营状况分析
6.4　资生堂（Shiseido）
6.4.1　企业发展概况
6.4.2　2022年企业经营状况分析
6.4.3　2023年企业经营状况分析
6.4.4　2024年企业经营状况分析
6.5　酩悦•轩尼诗－路易•威登集团（LVMH）
6.5.1　企业发展概况
6.5.2　2022年企业经营状况分析
6.5.3　2023年企业经营状况分析
6.5.4　2024年企业经营状况分析
第七章　中投顾问对2024-2028年中国彩妆行业投资分析及未来发展预测
7.1　中国彩妆行业投资潜力分析
7.1.1　彩妆行业投资机会
7.1.2　彩妆行业投资逻辑
7.1.3　彩妆行业投资建议
7.1.4　彩妆行业投资风险
7.2　中国彩妆行业未来发展趋势分析
7.2.1　彩妆行业发展方向
7.2.2　本土彩妆行业展望
7.2.3　彩妆行业发展趋势
7.3　中投顾问对2024-2028年中国彩妆行业预测分析
7.3.1　2024-2028年中国彩妆行业影响因素分析
7.3.2　2024-2028年中国彩妆市场规模预测
7.3.3　2024-2028年中国化妆品零售总额预测
附录
附录一：化妆品生产经营监督管理办法
附录二：化妆品生产质量管理规范
附录三：化妆品检验机构资质认定条件（征求意见稿）

随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。
从化妆品零售情况来看：2020年1-12月份全国化妆品零售额为3400亿元，与同比增长9.5%。从增速来看，2020年1-12月全国化妆品零售额同比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速13.4个百分点。2021年1-12月，全国化妆品品类零售总额为4026亿元，较2020年同期增长14.0%。2022年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。2018-2023年我国彩妆行业融资活跃度整体有所上升，2021年发生融资事件共34起，为近五年巅峰;2022年融资事件共14起，较2020-2021年明显下滑。2023年1-9月，我国彩妆行业融资事件共5起。
2022年2月，《化妆品不良反应监测管理办法》发布，将自2022年10月1日起施行。这是我国首部专门针对化妆品不良反应监测管理制定的法规文件，对推进化妆品不良反应监测工作具有里程碑意义。2022年12月30日，《化妆品生产许可管理基本数据集》《普通化妆品备案管理基本数据集》《特殊化妆品注册管理基本数据集》《化妆品监管信息基础数据元 第1部分：生产许可与注册备案》《化妆品监管信息基础数据元值域代码 第1部分：生产许可与注册备案》等5个化妆品信息化标准正式发布，这是国家药监局首次针对化妆品监管信息化发布标准，对新条例下推动化妆品行业的信息化建设及数据共享具有重要意义。2023年1月11日，国家药监局发布《化妆品抽样检验管理办法》的公告，自2023年3月1日起施行。2023年1月13日，药监局发布《关于优化普通化妆品备案检验管理措施有关事宜的公告》，自本公告发布之日起，普通化妆品采用检验方式作为质量控制措施且生产环节已纳入省级药品监督管理部门的日常监管范围，产品安全风险评估结果能够充分确认产品安全性的，备案人在进行产品备案时，可提交由化妆品备案人或受托生产企业按照化妆品技术规范相关要求开展自检并出具的检验报告。
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国彩妆行业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了化妆品行业及彩妆市场的发展情况。随后，报告对彩妆行业做了竞争分析、营销分析和国际重点企业分析，最后分析了彩妆市场的投资前景和未来发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家海关总署、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心、中国香料香精化妆品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对彩妆行业有个系统深入的了解、或者想投资彩妆生产，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

图表1　2010-2021年全球化妆品市场规模
图表2　2021年化妆品品牌市场
图表3　2021年全球化妆品市场区域格局
图表4　2016-2021年日本化妆品产销量
图表5　2017-2021年日本化妆品细分产品销售收入
图表6　中国化妆品KA渠道劣势
图表7　中国本土化妆品品牌进驻百货渠道壁垒
图表8　中国化妆品CS渠道优势
图表9　2020-2022年全国化妆品零售总额
图表10　2016-2021年中国化妆品产量
图表11　2021年中国化妆品进口金额
图表12　2022年中国消费者对新款化妆品的态度调查
图表13　中国化妆品行业消费群体结构
图表14　不同年龄段护肤化妆习惯占比
图表15　2019年中国化妆品消费人群占比按年龄分
图表16　2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表17　2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表18　2017-2023年全球男士化妆品行业市场规模统计情况及预测
图表19　2018年中国男性化妆品消费增速统计情况
图表20　2018年男性化妆品品类增速统计情况
图表21　2018年中国男性化妆品细分产品关注度统计情况
图表22　2015-2025年中国彩妆市场规模
图表23　2021年中国彩妆市场结构
图表24　2021年中国彩妆市场细分品类规模
图表25　2016-2023年中国男性护肤品市场规模及预测
图表26　2022年“6•18”购物节天猫男士护理产品销量排行
图表27　2019年不同年龄群体美妆消费超过2000元的比例
图表28　2019年影响美妆产品选择的重要因素（按年龄分）
图表29　2019年最常购买美妆产品的渠道（按年龄分）
图表30　2021年中国彩妆品牌竞争格局
图表31　2015-2021年中国美妆个护市场各渠道销售额占比
图表32　2011-2020年中国高端/大众彩妆市场规模及增速
图表33　2018-2021各国彩妆品牌在中国市占率变化
图表34　2011-2020年中国彩妆行业集中度呈下降趋势
图表35　2011-2020年中国彩妆市场市占率TOP10
图表36　2020年中国彩妆市场TOP10品牌市占率变化情况
图表37　主要国内和国际彩妆品牌矩阵
图表38　2022年“彩妆套装”销售额Top10品牌销售情况
图表39　2022年彩妆套装价格分布情况（按销售额）
图表40　2022年彩妆套装价格分布情况（按销售量）
图表41　逸仙电商管理层在快消、电商运营等方面经验丰富
图表42　2021年完美日记旗舰店各品类销量占比
图表43　2021年天猫眼影盘销售额TOP5
图表44　2020年逸仙电商拥有DTC客户3230万人
图表45　2018-2021年逸仙电商各渠道营业收入
图表46　完美日记在小红书各类型达人（非素人）占比
图表47　完美日记在KOL投放上远超其他彩妆品牌
图表48　各彩妆所处价格带对比
图表49　花西子产品成分大多添加花草提取物
图表50　花西子产品开发流程
图表51　MGPIN产品可分为彩妆、护肤、工具三大系列
图表52　国货彩妆价格带与产品定位对比
图表53　国货品牌口红价格对比
图表54　毛戈平“气蕴东方”系列部分产品
图表55　MGPIN通过降低产品克重压低单价
图表56　2020-2021年MGPIN天猫旗舰店销售额
图表57　2019-2021年毛戈平曾11次登上微博热搜
图表58　2022年典型品类商业笔记数量
图表59　2022年护肤商业笔记/整体商业笔记平均互动量
图表60　2022年预估投放费用品牌信息排名
图表61　小红书官方上线的“品牌违规分”具体内容
图表62　兰蔻发展历程分析
图表63　兰蔻营销方式分析
图表64　2021年兰蔻社交媒体营销话题
图表65　橘朵发展历程分析
图表66　2021年橘朵社交媒体营销话题内容及声量分布
图表67　卡姿兰发展历程分析
图表68　2021年卡姿兰社交媒体营销话题内容及声量分布
图表69　中国市场美妆新零售产业图谱
图表70　彩妆品牌主要销售渠道
图表71　美妆资讯获取渠道
图表72　美妆产业未来营销示意图
图表73　彩妆销售渠道未来发展示意图
图表74　“完美日记”线下门店分布情况
图表75　2019-2020年欧莱雅综合收益表
图表76　2019-2020年欧莱雅分部资料
图表77　2019-2020年欧莱雅收入分地区资料
图表78　2020-2021年欧莱雅综合收益表
图表79　2020-2021年欧莱雅分部资料
图表80　2021年欧莱雅收入分地区资料
图表81　2021-2022年欧莱雅综合收益表
图表82　2021-2022年欧莱雅分部资料
图表83　2021-2022年欧莱雅收入分地区资料
图表84　2020-2021财年雅诗兰黛综合收益表
图表85　2020-2021财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表86　2020-2021财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表87　2021-2022财年雅诗兰黛综合收益表
图表88　2021-2022财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表89　2021-2022财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表90　2022-2023财年雅诗兰黛综合收益表
图表91　2022-2023财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表92　2022-2023财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表93　2018-2019年爱茉莉太平洋综合收益表
图表94　2019-2020年爱茉莉太平洋综合收益表
图表95　2020-2021年爱茉莉太平洋综合收益表
图表96　2019-2020年资生堂综合收益表
图表97　2019-2020年资生堂收入分地区资料
图表98　2020-2021年资生堂综合收益表
图表99　2020-2021年资生堂收入分地区资料
图表100　2021-2022年资生堂综合收益表
图表101　2021-2022年资生堂收入分地区资料
图表102　2019-2020年LVMH综合收益表
图表103　2019-2020年LVMH收入分产品资料
图表104　2019-2020年LVMH收入分地区资料
图表105　2020-2021年LVMH综合收益表
图表106　2020-2021年LVMH收入分产品资料
图表107　2020-2021年LVMH收入分地区资料
图表108　2021-2022年LVMH收入分产品资料
图表109　国货彩妆市场竞争优势与发展机会分析情况
图表110　彩妆行业投资逻辑从营销驱动转变为营销、产品和消费者运营的综合竞争
图表111　营销、产品和消费者运营动态模型
图表112　重点公司盈利预测与估值表
图表113　中投顾问对2024-2028年中国彩妆市场规模预测
图表114　中投顾问对2024-2028年中国化妆品零售总额预测
图表115　化妆品生产车间环境要求