精品行业研究报告

第一章　新媒体相关概述
1.1　新媒体定义及形式
1.1.1　行业定义
1.1.2　行业形式
1.2　新媒体的特征分析
1.2.1　主要特征
1.2.2　传播特征
1.2.3　经济学特性
第二章　2022-2024年中国新媒体行业发展分析
2.1　中国新媒体产业发展现状
2.1.1　行业普及程度
2.1.2　行业用户主体
2.1.3　行业发展特点
2.1.4　行业热点分析
2.1.5　行业发展问题
2.1.6　行业政策建议
2.2　新媒体时代受众群体分析
2.2.1　受众心理分析
2.2.2　受众特征分析
2.2.3　受众需求研究
2.2.4　受众的影响性
2.3　新媒体行业竞争状况分析
2.3.1　行业竞争状况
2.3.2　企业竞争布局
2.3.3　核心竞争力分析
2.3.4　竞争力提升策略
2.4　上市公司新媒体运营分析
2.4.1　上市公司新媒体内容类型广且平台多
2.4.2　新媒体成公司发布社会责任主要渠道
2.4.3　新媒体成为公司营销及投关辅助工具
2.4.4　上市公司新媒体视觉化表达逐步提升
2.4.5　“互联网+”产业公司加速运营新媒体
2.4.6　企业新媒体衍生出了IP及文创产品
2.4.7　新媒体让传统品牌逐渐焕发新生
2.4.8　沿海地区公司宣传相对更加积极
第三章　2022-2024年中国网络新媒体行业发展分析
3.1　中国网络新媒体整体发展情况
3.1.1　行业主要分类
3.1.2　行业特征分析
3.1.3　行业优势分析
3.1.4　行业发展现状
3.1.5　面临问题分析
3.2　中国互联网新闻行业发展分析
3.2.1　行业发展现状
3.2.2　市场规模分析
3.2.3　市场用户规模
3.2.4　市场竞争分析
3.2.5　用户行为分析
3.2.6　行业技术应用
3.3　中国搜索引擎行业发展分析
3.3.1　行业发展历程
3.3.2　市场规模分析
3.3.3　市场用户规模
3.3.4　市场竞争格局
3.3.5　典型企业分析
3.3.6　行业投资状况
3.3.7　行业发展趋势
3.4　中国网络社交行业发展分析
3.4.1　行业发展形势
3.4.2　社交应用规模
3.4.3　商业模式分析
3.4.4　社交平台分析
3.4.5　社交应用特点
3.4.6　用户特征分析
3.4.7　发展趋势分析
3.5　中国网络音频行业发展分析
3.5.1　行业发展现状
3.5.2　行业市场规模
3.5.3　行业用户规模
3.5.4　音频产业图谱
3.5.5　市场竞争态势
3.5.6　行业融资状况
3.5.7　监管困境分析
3.6　中国网络视频行业发展分析
3.6.1　行业政策环境
3.6.2　行业发展历程
3.6.3　市场规模分析
3.6.4　用户规模分析
3.6.5　市场竞争格局
3.6.6　平台战略布局
3.6.7　内容运营情况
3.6.8　海外市场拓展
3.6.9　行业发展趋势
3.7　中国移动短视频行业发展分析
3.7.1　短视频用户规模
3.7.2　商业化全面加速
3.7.3　短视频市场格局
3.7.4　内容走向多元化
3.7.5　短视频发展问题
3.7.6　短视频发展策略
3.7.7　短视频发展趋势
第四章　2022-2024年中国网络视频直播行业发展分析
4.1　网络直播行业发展现状
4.1.1　行业管理政策
4.1.2　直播用户规模
4.1.3　主播创收情况
4.1.4　行业市场格局
4.1.5　行业投资情况
4.1.6　行业发展趋势
4.2　直播电商行业发展分析
4.2.1　直播电商发展动力
4.2.2　直播电商发展历程
4.2.3　直播电商发展特征
4.2.4　直播电商交易规模
4.2.5　直播电商竞争格局
4.2.6　直播电商发展趋势
4.3　游戏直播行业发展分析
4.3.1　游戏直播行业发展概况
4.3.2　游戏直播行业发展特点
4.3.3　游戏直播行业主播分析
4.3.4　游戏直播平台案例分析
4.3.5　游戏直播行业发展趋势
第五章　2022-2024年中国OTT视频服务产业发展分析
5.1　OTT产业基本介绍
5.1.1　OTT基本内涵
5.1.2　OTT发展优势
5.1.3　OTT业务范围
5.1.4　OTT产业链结构
5.2　OTT产业发展分析
5.2.1　全球市场增速
5.2.2　行业发展历程
5.2.3　OTT牌照分布
5.2.4　用户规模状况
5.2.5　业务收入规模
5.2.6　广告收入规模
5.2.7　产业发展风险
5.2.8　产业规模预测
5.3　OTT市场竞争格局分析
5.3.1　竞争排名状况
5.3.2　企业竞争主体
5.3.3　企业销售情况
5.3.4　OTT牌照商发展
5.3.5　资本入局动态
5.3.6　新兴企业入局
5.4　OTT TV发展分析
5.4.1　产业内涵
5.4.2　产业链分析
5.4.3　技术实现模式
5.4.4　用户年龄分布
5.4.5　用户收入分布
5.4.6　行业前景展望
第六章　2022-2024年中国交互式网络电视（IPTV）发展分析
6.1　IPTV行业介绍
6.1.1　行业定义
6.1.2　服务类型
6.1.3　关键技术
6.1.4　特色应用
6.2　中国IPTV行业发展分析
6.2.1　产业链分析
6.2.2　行业发展热点
6.2.3　牌照管理历程
6.2.4　用户规模状况
6.2.5　收入规模状况
6.2.6　平台收视情况
6.2.7　产业发展重点
6.2.8　IPTV广告发展
6.3　中国IPTV视频业务分析
6.3.1　直播电视
6.3.2　4K电视
6.3.3　融合电视
6.3.4　智能应用
6.4　三大运营商IPTV业务布局
6.4.1　中国移动
6.4.2　中国联通
6.4.3　中国电信
第七章　2022-2024年中国智能媒体行业发展分析
7.1　智能媒体发展综述
7.1.1　行业发展历程
7.1.2　行业发展现状
7.1.3　媒体智能转型
7.1.4　行业变革态势
7.2　智能媒体应用创新
7.2.1　智能采集
7.2.2　智能生产
7.2.3　智能分发
7.2.4　智能风控
7.2.5　智能反馈
7.3　智能媒体案例分析
7.3.1　触电传媒
7.3.2　封面传媒
7.3.3　光明网
7.3.4　京报集团
7.3.5　闪电新闻
7.3.6　新浪新闻
7.3.7　界面•财联社
7.3.8　邳州融媒体中心
7.3.9　SMG融媒体中心
第八章　2022-2024年中国新媒体其他细分行业发展分析
8.1　数字报纸
8.1.1　数字报纸发展现状
8.1.2　党报融合传播情况
8.1.3　数字报纸发展建议
8.1.4　数字报纸发展趋势
8.2　数字阅读
8.2.1　行业发展历程
8.2.2　相关政策解读
8.2.3　产业现状分析
8.2.4　产业发展特点
8.2.5　用户群像分析
8.2.6　市场竞争格局
8.2.7　企业布局动态
8.2.8　未来发展趋势
8.3　手机新闻
8.3.1　手机新闻媒体现状
8.3.2　手机新闻功能改进
8.3.3　手机新闻传播提升
8.3.4　主要存在问题与不足
8.3.5　未来发展方向与对策
8.4　电视台MCN
8.4.1　MCN发展背景
8.4.2　MCN政策背景
8.4.3　电视台MCN机遇
8.4.4　电视台MCN案例
第九章　2022-2024年中国新媒体行业营销分析
9.1　新媒体营销概述
9.1.1　新媒体营销含义
9.1.2　新媒体营销优势
9.1.3　新媒体营销类型
9.1.4　新媒体营销特点
9.1.5　新媒体营销策略
9.2　社交媒体营销分析
9.2.1　社媒营销优势
9.2.2　微信营销分析
9.2.3　微博营销分析
9.2.4　社交网站营销
9.2.5　社媒营销策略
9.3　网络视频营销分析
9.3.1　网络视频营销含义
9.3.2　网络视频营销优势
9.3.3　网络视频营销形式
9.3.4　网络视频营销趋势
9.3.5　网络视频营销策略
9.3.6　对消费行为的影响
9.4　手机媒体营销分析
9.4.1　手机媒体营销历程
9.4.2　打通用户触达路径
9.4.3　手机媒体营销本质
9.4.4　手机媒体未来前景
9.5　网络广告营销分析
9.5.1　产业图谱分析
9.5.2　行业政策环境
9.5.3　行业市场规模
9.5.4　企业发展状况
9.5.5　网络广告形式
9.5.6　网络广告投放
9.5.7　行业发展问题
9.5.8　行业发展对策
第十章　2021-2024年中国新媒体行业重点上市公司经营状况分析
10.1　芒果超媒股份有限公司
10.1.1　企业发展概况
10.1.2　经营效益分析
10.1.3　业务经营分析
10.1.4　财务状况分析
10.1.5　核心竞争力分析
10.1.6　未来前景展望
10.2　广东南方新媒体股份有限公司
10.2.1　企业发展概况
10.2.2　经营效益分析
10.2.3　业务经营分析
10.2.4　财务状况分析
10.2.5　核心竞争力分析
10.2.6　未来前景展望
10.3　视觉（中国）文化发展股份有限公司
10.3.1　企业发展概况
10.3.2　经营效益分析
10.3.3　业务经营分析
10.3.4　财务状况分析
10.3.5　核心竞争力分析
10.3.6　未来前景展望
10.4　东方明珠新媒体股份有限公司
10.4.1　企业发展概况
10.4.2　经营效益分析
10.4.3　业务经营分析
10.4.4　财务状况分析
10.4.5　核心竞争力分析
10.4.6　公司发展战略
10.4.7　未来前景展望
10.5　北京歌华有线电视网络股份有限公司
10.5.1　企业发展概况
10.5.2　经营效益分析
10.5.3　业务经营分析
10.5.4　财务状况分析
10.5.5　核心竞争力分析
10.5.6　公司发展战略
10.5.7　未来前景展望
第十一章　中投顾问对2025-2029年中国新媒体行业投资分析及前景预测
11.1　中国新媒体行业投资现状
11.1.1　文化传媒业投资状况
11.1.2　新媒体企业上市情况
11.1.3　互联网企业投资布局
11.1.4　新媒体海外投资布局
11.2　中国新媒体行业投资机会分析
11.2.1　版权领域迎投资新机遇
11.2.2　5G助力超高清视频发展
11.2.3　投资者注重产业链布局
11.2.4　跨界融合成为增长动力
11.2.5　政策助推文化内容“走出去”
11.3　新媒体行业发展趋势及前景分析
11.3.1　行业发展形势
11.3.2　行业发展方向
11.3.3　行业发展趋势
11.3.4　主流媒体趋势

媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
我国与新媒体产业相关的搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络游戏等应用的用户规模和网民使用率均很高，截至2024年6月，我国即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.78亿人、10.68亿人和10.50亿人，用户使用率分别为98.0%、97.1%和95.5%。这为我国新媒体产业发展打下了坚实的基础。
2023年12月，工业和信息化部等十一部门联合印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，提出：完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。2024年4月，商务部印发《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》，提出：激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。
我国新媒体产业在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户和产业规模、应用和服务的质量都得到了快速提升，而互联网巨头是我国新媒体产业的主导力量和促进新媒体产业进一步发展的核心力量。5G、区块链、海外布局等都将进一步促进我国新媒体产业大发展。预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。
中投产业研究院发布的《2025-2029年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》共十一章。首先介绍了新媒体的定义和特征，接着分析了新媒体产业的运行现状，然后具体介绍了网络新媒体、交互式网络电视、OTT视频服务、智能媒体及其他新媒体的发展情况。随后报告对新媒体营销做了深入研究，还对新媒体产业上市公司的经营状况做了详细分析，最后报告分析了新媒体产业的投资潜力和未来发展前景。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对新媒体产业有个系统深入的了解、或者想投资新媒体运营，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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