精品行业研究报告

第一章　广告行业相关概述
1.1　广告业定义、分类及原则
1.1.1　广告的定义
1.1.2　广告的功能
1.1.3　广告的主体
1.1.4　广告的种类
1.1.5　广告的原则
1.2　广告的实质与作用分析
1.2.1　广告的实质与构成分析
1.2.2　广告策划的程序制定
1.2.3　广告的市场定价作用探析
1.2.4　广告对消费流行的影响作用分析
1.2.5　广告对公共领域的影响分析
第二章　2022-2024年国内外广告行业发展分析
2.1　世界广告业发展分析
2.1.1　全球广告市场规模分析
2.1.2　全球移动广告市场规模
2.1.3　亚太地区广告产业分析
2.1.4　欧洲移动广告发展分析
2.1.5　全球广告业未来发展方向
2.2　中国广告业政策环境分析
2.2.1　营改增行业的影响分析
2.2.2　简政放权激活市场主体
2.2.3　维护广告市场良好秩序
2.3　中国广告行业发展分析
2.3.1　广告市场运行特点
2.3.2　全国广告经营规模
2.3.3　广告市场主体分布
2.3.4　区域广告投放状况
2.4　中国广告行业竞争状况分析
2.4.1　行业集中度分析
2.4.2　产品差异化竞争
2.4.3　广告市场竞争格局
2.4.4　新旧广告媒体竞争
2.4.5　中外广告公司竞争
2.4.6　行业进入壁垒分析
2.5　中国广告行业创意发展分析
2.5.1　现代广告传播中的创意理论简析
2.5.2　世界多元文化对广告创意的影响分析
2.5.3　后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
2.5.4　中国广告作品创意趋势分析
第三章　2022-2024年中国电视广告发展分析
3.1　中国电视媒体发展状况
3.1.1　行业发展地位
3.1.2　卫视收视表现
3.1.3　区域市场表现
3.1.4　竞争态势分析
3.1.5　传统市场拐点
3.2　中国电视广告市场分析
3.2.1　市场投放规模
3.2.2　行业分布情况
3.2.3　主要投放品牌
3.2.4　频道投放状况
3.3　中国电视媒体的广告影响力评价
3.3.1　媒体影响力评估办法简介
3.3.2　影响力评估指标的建立
3.3.3　模型的使用与评估方法
3.3.4　电视媒体广告影响力的评分等级探析
3.3.5　媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
第四章　2022-2024年中国报纸广告发展分析
4.1　中国报纸媒体发展状况
4.1.1　行业发展现状
4.1.2　出版规模分析
4.1.3　融合传播指数
4.1.4　对外贸易分析
4.1.5　行业发展趋势
4.1.6　行业发展方向
4.2　中国报纸广告市场状况分析
4.2.1　市场发展现状
4.2.2　市场竞争状况
4.2.3　行业分布情况
4.2.4　主要投放品牌
4.2.5　区域市场格局
4.2.6　市场发展趋势
4.3　中国报纸分类广告发展状况
4.3.1　市场发展特点
4.3.2　市场综合分析
4.3.3　经营挑战与机遇
4.3.4　创新发展路径
4.3.5　市场化运作对策
4.3.6　未来发展展望
第五章　2022-2024年中国期刊杂志广告市场分析
5.1　中国期刊行业发展综述
5.1.1　总体运行状况
5.1.2　消费需求状况
5.1.3　青年期刊行业
5.1.4　行业面临困境
5.1.5　行业改革思路
5.1.6　媒体融合趋势
5.2　中国期刊杂志广告市场状况
5.2.1　发展优势分析
5.2.2　期刊广告投放
5.2.3　杂志广告投放
5.2.4　市场热点分析
5.2.5　市场前景展望
5.3　中国电子杂志广告市场分析
5.3.1　行业基本概述
5.3.2　行业特点分析
5.3.3　SWOT分析
5.3.4　盈利模式解析
5.3.5　发展对策分析
第六章　2022-2024年中国广播广告发展分析
6.1　中国广播媒体发展分析
6.1.1　广播媒体占比情况
6.1.2　广播收听场景的转变
6.1.3　广播收听市场竞争格局
6.1.4　“广播+”发展模式分析
6.2　中国广播广告发展情况
6.2.1　发展进程简析
6.2.2　产业发展形势
6.2.3　广告分布格局
6.2.4　区域发展分析
6.3　中国广播广告的经营发展分析
6.3.1　多元化经营形态
6.3.2　经营优势剖析
6.3.3　主要经营模式
6.3.4　市场经营问题
6.3.5　经营思路探析
第七章　2022-2024年户外广告市场分析
7.1　中国户外广告市场投放分析
7.1.1　广告投放花费分析
7.1.2　区域市场投放状况
7.1.3　媒体形式投放比例
7.1.4　细分行业投放份额
7.1.5　品牌户外投放规模
7.2　中国户外广告受众调查分析
7.2.1　受众在户外度过的时间
7.2.2　受众对交通工具的选择
7.2.3　受众接触户外媒体的黄金时间
7.2.4　受众接触户外媒体的黄金地段
7.2.5　车身广告的受众接触率最高
7.3　中国户外广告市场趋势前景分析
7.3.1　户外广告发展前景展望
7.3.2　户外广告未来发展趋向
7.3.3　户外广告行业发展态势
第八章　2022-2024年中国互联网广告市场发展分析
8.1　中国互联网产业发展状况
8.1.1　互联网基础资源分析
8.1.2　网民规模与结构分析
8.1.3　互联网企业发展分析
8.1.4　移动互联网产业分析
8.2　中国互联网广告市场发展状况
8.2.1　互联网广告产业监管情况
8.2.2　网络广告市场份额
8.2.3　互联网企业广告投放状况
8.2.4　互联网广告发展规模
8.2.5　分形式网络广告份额
8.2.6　互联网新闻广告发展
8.2.7　互联网社交广告规模
8.3　中国网络视频广告市场发展分析
8.3.1　行业发展优势分析
8.3.2　全球行业收入分析
8.3.3　中国市场发展规模
8.3.4　视频广告平台竞争加剧
8.3.5　视频网站广告投放路径
8.3.6　协调视频广告与用户体验
8.4　中国互联网广告趋势前景分析
8.4.1　互联网广告产业前景展望
8.4.2　互联网广告发展趋势分析
8.4.3　网络广告智能化趋势浅析
第九章　2022-2024年其它形式广告市场分析
9.1　移动广告市场分析
9.1.1　移动广告发展模式分析
9.1.2　移动广告市场点击率分析
9.1.3　移动广告市场规模发展
9.1.4　移动广告平台市场规模
9.1.5　移动DSP广告市场规模
9.1.6　移动广告市场发展趋势
9.2　隐性广告市场分析
9.2.1　隐性广告发展概述
9.2.2　隐性广告传播推广
9.2.3　植入式广告发展态势
9.2.4　植入式广告缺点分析
9.2.5　植入式广告优势分析
9.2.6　植入式广告挑战及对策
9.3　其它形式广告分析
9.3.1　邮政商函广告业务发展
9.3.2　动漫广告发展势头强劲
9.3.3　地铁广告发展机会分析
9.3.4　洗手间广告市场发展分析
第十章　2022-2024年中国广告业重点区域市场分析
10.1　北京
10.1.1　市场发展状况
10.1.2　产业园区发展
10.1.3　广告行业监管
10.1.4　广告整治重点
10.1.5　发展案例分析
10.2　上海
10.2.1　市场经营总体现状
10.2.2　主营广告企业分析
10.2.3　传统媒介广告经营分析
10.2.4　广告媒介投放分析
10.2.5　市场秩序状况分析
10.2.6　行业发展热点分析
10.2.7　主要经营企业排行
10.3　广东
10.3.1　行业规范政策
10.3.2　广告媒介发展
10.3.3　区域发展情况
10.3.4　行业组织发展
10.3.5　产业园区建设
10.4　浙江
10.4.1　广告产业发展成果
10.4.2　广告行业运行现状
10.4.3　部分地区市场发展
10.4.4　广告园区运行情况
10.4.5　发展机遇与挑战
10.4.6　产业未来发展方向
10.5　湖北
10.5.1　产业发展现状
10.5.2　行业运行特点
10.5.3　产业基地状况
10.5.4　发展政策支持
10.5.5　未来发展规划
第十一章　2021-2024年中国本土广告公司营业状况分析
11.1　广东南方新媒体股份有限公司
11.1.1　企业发展概况
11.1.2　经营效益分析
11.1.3　业务经营分析
11.1.4　财务状况分析
11.1.5　核心竞争力分析
11.2　广东省广告集团股份有限公司
11.2.1　企业发展概况
11.2.2　经营效益分析
11.2.3　业务经营分析
11.2.4　财务状况分析
11.2.5　核心竞争力分析
11.3　分众传媒信息技术股份有限公司
11.3.1　企业发展概况
11.3.2　经营效益分析
11.3.3　业务经营分析
11.3.4　财务状况分析
11.3.5　核心竞争力分析
11.4　浙江华媒控股股份有限公司
11.4.1　企业发展概况
11.4.2　经营效益分析
11.4.3　业务经营分析
11.4.4　财务状况分析
11.4.5　核心竞争力分析
第十二章　2025-2029年中国广告业投资及发展趋势分析
12.1　中国广告业投资机会分析
12.1.1　互联网时代行业发展机遇
12.1.2　“一带一路”为行业创造机遇
12.2　中国广告行业未来发展分析
12.2.1　行业发展趋势分析
12.2.2　行业发展方向分析
12.3　中投顾问对2025-2029年中国广告行业预测分析
12.3.1　中投顾问对广告业发展驱动五力模型分析
12.3.2　2025-2029年中国广告行业经营额预测

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。以29个国家广告产业园区为骨干、50余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局有效助力广告产业集约化、专业化、国际化发展。2024年前三季度，市场监管总局对全国857户广告业头部企事业单位开展统计调查，数据显示，前三季度上述单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1%。前三季度，头部企事业单位的互联网广告发布收入达4994.5亿元，同比增长15.4%。其中，移动互联网广告发布收入4563.4亿元，同比增长30.3%。传统媒体加快推进广告数字化转型。以广播电视、报刊社为代表的事业单位广告业务收入384.4亿元，同比增长2.9%，其中，互联网广告发布收入23.7亿元，同比增长75%。
2023年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。2024年8月22日，市场监管总局制定并发布了《互联网广告可识别性执法指南》，为市场监管部门开展互联网广告可识别性监管执法提供指引。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
中投产业研究院发布的《2025-2029年中国广告业投资分析及前景预测报告》共十二章。首先介绍了广告的定义、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后详细解析了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告等细分领域的发展。随后，对广告业区域发展情况以及世界五大广告集团运营状况、本土广告公司发展和行业竞争状况进行了深入系统的分析，最后重点分析了广告业的投资潜力，并对其未来发展趋势做出了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对广告产业有个系统深入的了解、或者想投资广告行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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