精品行业研究报告

第一章　短剧产业宏观环境解读
1.1　短剧产业定义与发展
1.1.1　短剧基本定义
1.1.2　短剧主要特点
1.1.3　短剧剧集特征
1.1.4　短剧上线流程
1.1.5　短剧产业价值链
1.2　短剧行业重要政策风向解读
1.2.1　短剧政策发布历程
1.2.2　国家层面政策汇总
1.2.3　地方层面政策汇总
1.2.4　行业监管政策分析
1.2.5　行业发展规划分析
第二章　短剧行业发展综合分析
2.1　短剧整体发展情况
2.1.1　短剧发展历程
2.1.2　短剧发展阶段
2.1.3　短剧发展热点
2.1.4　短剧发展态势
2.1.5　短剧影响因素
2.2　短剧市场运行分析
2.2.1　短剧市场规模
2.2.2　短剧供给分析
2.2.3　短剧需求分析
2.2.4　短剧商业模式
2.2.5　短剧园区分布
2.3　短剧产业链发展分析
2.3.1　短剧产业链构成
2.3.2　产业链上游分析
2.3.3　产业链下游分析
2.4　标杆城市短剧发展分析
2.4.1　西安
2.4.2　郑州
2.4.3　杭州
2.4.4　扬州
2.4.5　襄阳
2.4.6　厦门
2.4.7　重庆
2.5　小程序短剧发展分析
2.5.1　小程序短剧走红原因
2.5.2　小程序短剧产业链拆解
2.5.3　小程序短剧周期及成本拆解
2.5.4　小程序短剧未来发展走向
2.6　短剧行业发展困境分析
2.6.1　行业发展挑战
2.6.2　市场发展弊端
2.6.3　盈利困境分析
第三章　短剧行业用户行为洞察
3.1　用户基本概况
3.1.1　从受众到用户的转变
3.1.2　从被动观看到主动参与
3.1.3　被满足的受众审美心理
3.2　用户基础特征
3.2.1　人口属性
3.2.2　社会属性
3.2.3　生活状态
3.2.4　消费观念
3.3　用户观剧情况
3.3.1　驱动要素
3.3.2　触达途径
3.3.3　创意偏好
3.3.4　互动分享
3.3.5　弃剧情况
3.4　用户付费情况
3.4.1　付费转化
3.4.2　付费明细
3.4.3　付费障碍
3.5　用户营销效果
3.5.1　平台评价
3.5.2　接触评价
3.5.3　购买转化
第四章　短剧行业营销状况分析
4.1　短剧营销模式分析
4.1.1　小剧场式运营打造特有品牌
4.1.2　多平台联动的矩阵式传播
4.1.3　关键意见领袖进行口碑营销
4.2　抖音营销案例分析
4.2.1　抖音的受众组成
4.2.2　抖音用户使用习惯
4.2.3　抖音短剧创作现状
4.2.4　抖音短剧营销特点
4.2.5　抖音短剧营销模式
4.2.6　抖音短剧营销困境
4.3　快手营销案例分析
4.3.1　快手短剧创作现状
4.3.2　快手短剧传播主体性
4.3.3　快手短剧内容网感化
4.3.4　快手短剧渠道小屏化
4.3.5　快手短剧受众精准化
4.4　短剧营销策略建议
4.4.1　拓宽微短剧的传播延展性
4.4.2　个性化传播精准对接观众需求
4.4.3　微短剧需提高观众参与度
第五章　短剧行业出海状况分析
5.1　短剧出海整体发展情况
5.1.1　短剧出海发展基础
5.1.2　短剧出海发展意义
5.1.3　短剧出海发展历程
5.1.4　短剧出海模式创新
5.2　短剧出海市场运行情况
5.2.1　短剧出海交易规模
5.2.2　短剧出海题材内容
5.2.3　短剧出海用户分析
5.2.4　短剧出海区域布局
5.2.5　短剧出海盈利模式
5.2.6　短剧出海营销获量
5.3　短剧出海产业链发展分析
5.3.1　短剧出海产业链上游
5.3.2　短剧出海产业链中游
5.3.3　短剧出海产业链下游
5.4　短剧出海企业布局分析
5.4.1　市场竞争格局
5.4.2　ReelShort
5.4.3　DramaBox
5.4.4　ShortTV
5.4.5　FlexTV
5.4.6　GoodShort
5.5　短剧出海发展困境
5.5.1　优质产能与商业运营能力不足
5.5.2　审美期待失衡与感知价值偏差
5.5.3　供需关系未形成可持续良性互动
5.5.4　短剧出海主要投资风险分析
5.6　短剧出海发展建议
5.6.1　面向新技术的全面赋能作用
5.6.2　植根本土化的内容创新空间
5.6.3　推进跨类型融合的产业链优化升级
5.6.4　重视专业化人才培养的动能激发
第六章　短剧企业竞争情报分析
6.1　短剧企业竞争情况分析
6.1.1　企业数量规模
6.1.2　企业竞争梯队
6.1.3　主要企业分布
6.1.4　公司战略集群
6.1.5　竞争状态总结
6.2　短剧上市公司对比分析
6.2.1　上市公司汇总
6.2.2　业务布局对比
6.2.3　业绩对比分析
6.2.4　短剧业绩对比
6.2.5　发展规划对比
第七章　短剧标杆企业经营状况分析
7.1　完美世界股份有限公司
7.1.1　企业发展概况
7.1.2　短剧业务布局
7.1.3　经营效益分析
7.1.4　业务经营分析
7.1.5　财务状况分析
7.1.6　核心竞争力分析
7.1.7　公司发展战略
7.1.8　未来前景展望
7.2　掌阅科技股份有限公司
7.2.1　企业发展概况
7.2.2　短剧业务布局
7.2.3　经营效益分析
7.2.4　业务经营分析
7.2.5　财务状况分析
7.2.6　核心竞争力分析
7.2.7　公司发展战略
7.2.8　未来前景展望
7.3　芒果超媒股份有限公司
7.3.1　企业发展概况
7.3.2　短剧业务布局
7.3.3　经营效益分析
7.3.4　业务经营分析
7.3.5　财务状况分析
7.3.6　核心竞争力分析
7.3.7　公司发展风险
7.3.8　未来前景展望
7.4　新国脉数字文化股份有限公司
7.4.1　企业发展概况
7.4.2　短剧业务布局
7.4.3　经营效益分析
7.4.4　业务经营分析
7.4.5　财务状况分析
7.4.6　核心竞争力分析
7.4.7　公司发展战略
7.4.8　未来前景展望
7.5　北京抖音信息服务有限公司
7.5.1　企业发展概况
7.5.2　企业经营状况
7.5.3　短剧发展特点
7.5.4　短剧上线情况
7.5.5　短剧合作动态
7.5.6　短剧资金投入
7.5.7　短剧监管情况
7.5.8　短剧发展建议
7.6　北京快手科技有限公司
7.6.1　企业发展概况
7.6.2　企业经营状况
7.6.3　短剧发展现状
7.6.4　短剧业务收入
7.6.5　AI短剧发展分析
7.6.6　短剧发展展望
第八章　短剧行业投融资状况分析
8.1　短剧行业投融资现状分析
8.1.1　短剧行业投融资态势
8.1.2　短剧行业投融资分布
8.1.3　短剧行业投资基金分析
8.1.4　短剧企业融资动态分析
8.2　短剧行业投融资价值分析
8.2.1　短剧行业投资机会
8.2.2　短剧行业投资风险
8.2.3　短剧行业投资建议
8.2.4　小程序短剧投资建议
第九章　短剧行业发展前景趋势及预测分析
9.1　短剧行业发展前景及趋势
9.1.1　行业发展前景
9.1.2　行业发展趋势
9.1.3　行业发展方向
9.2　中投顾问对2025-2029年中国短剧行业预测分析
9.2.1　短剧产业发展驱动五力模型分析
9.2.2　2025-2029年中国短剧行业规模预测
第十章　短剧行业发展策略建议
10.1　短剧行业发展相关建议
10.1.1　短剧行业治理建议
10.1.2　短剧行业优化策略
10.1.3　短剧渠道创新策略
10.1.4　短剧盈利发展策略
10.2　短剧高质量发展路径选择
10.2.1　加强类型探索，深挖故事内核
10.2.2　创新影像表达，拓展故事空间
10.2.3　改善供需关系，优化产业生态

根据广电总局的定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。在该定义下，短剧可分成四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧、短剧APP。
2022年中国微短剧市场规模达101.7亿元，同比上升176.4亿元；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574部，平均每部集数由2022年的23集增长到2023年的27集；2023年上新短剧TOP3题材为爱情、都市、奇幻，占比分别为37.3%、25.5%、12.6%。
短剧出海发展始于2022年下半年，2022年8月，枫叶互动（Crazy Maple Studio，简称CMS）在海外推出了短剧APP ReelShort，海外短剧开始发展；2022年10月，网文平台安悦网络推出了短剧应用FlexTV；2023年起，点众、新阅、畅读、九州等均在海外上线了短剧APP；2023年11月ReelShort超越TikTok冲上美国iOS娱乐榜免费第1名，短剧出海受到广泛关注。据SensorTower，2022年头部短剧出海平台下载量/净流水仅4.4万次/2.0万美元，2023年达2823万次/5671万美元，实现爆发式增长。
2024年1月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出：2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。2024年4月，《关于微短剧备案最新工作提示》下发，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
剧集作为成熟的市场，短剧的兴起是供给和需求双端的共振。供给端来看，短剧制作流程简单，能快速起量，从而提升出圈概率。需求端来看，剧集总集数和单集时长都在不断变短，也较为契合消费者碎片化消费趋势。此外，短剧多为网文改编，类似于短视频模式。在供需两端的推动下，后续建议关注新渠道、新技术和短剧内容的结合方式的演变。
中投产业研究院发布的《2025-2029年中国短剧行业深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了短剧行业的宏观环境，并分析了短剧行业的发展状况；然后报告分析了短剧用户、短剧营销、短剧出海的发展状况，并深入分析了短剧企业的竞争情况以及短剧标杆企业的经营状况；随后，报告分析了短剧行业的投融资状况，并分析了短剧行业的发展前景及趋势；最后，报告对短剧的未来发展提出了发展建议。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、发改委、中国海关总署、中投产业研究院、中投产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富。您或贵单位若想对短剧有个系统深入的了解、或者想投资短剧相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

图表1　各大长视频平台短剧发展历程
图表2　各大短视频平台短剧发展历程
图表3　2023年小程序短剧大事件
图表4　四类短剧对比
图表5　网络微短剧上线流程
图表6　各平台短剧上线要求
图表7　中国网络短剧行业政策历程图
图表8　国家层面网络短剧相关政策汇总
图表9　《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》规划解读
图表10　中国各省份网络短剧行业政策汇总（一）
图表11　中国各省份网络短剧行业政策汇总（二）
图表12　中国各省份网络短剧行业政策汇总（三）
图表13　中国各省份网络短剧行业政策汇总（四）
图表14　微短剧行业监管政策梳理
图表15　中国部分省份短视频行业政策规划
图表16　短剧行业发展历程
图表17　2020-2023年中国微短剧市场规模变化
图表18　2021-2023年短剧拍摄备案部数
图表19　2021-2023年短剧拍摄备案集数
图表20　2021-2023年各平台全年首播重点微短剧数量
图表21　2023年上新短剧TOP题材部数分布
图表22　2023年五大平台古装剧网媒关注度TOP10
图表23　2023年五大平台都市爱情剧网媒关注度T0P10
图表24　短剧商业模式
图表25　长视频平台短剧分账模式
图表26　主要长视频平台分账规则
图表27　短视频平台短剧分账模式
图表28　抖音•剧有引力计划短剧分账模式
图表29　快手•剧星计划&星芒短剧分账模式
图表30　小程序短剧盈利模式&分销方式
图表31　各大短剧APP付费模式对比
图表32　中国短视频行业产业园区分布图
图表33　网络短剧产业链
图表34　网络短剧产业生态图谱
图表35　2018-2022年中国累计创作网络文学作品数量
图表36　2018-2022年中国累计网络文学作者
图表37　网络短剧行业下游主要平台概况
图表38　2023年网络短剧平台上线部数
图表39　2023年各大平台微短剧上线部数
图表40　两大平台网络短剧模式对比
图表41　2021-2022年优酷平台不同分账等级的剧集数量
图表42　小程序短剧产业链结构
图表43　小程序短剧产业链分工及企业类型
图表44　短剧产业链业务主线与成本项
图表45　短剧产业链业务主线与成本项
图表46　短剧产业链成本拆解
图表47　短剧承制方合作模式
图表48　短剧投流逻辑
图表49　微信小程序通道费&首日ROI要求变动
图表50　2010-2022年互联网产品销售费率
图表51　主流短剧方内容储备情况
图表52　2023年主流短剧APP MAU
图表53　中国微短剧市场发展弊端
图表54　2024年微短剧用户人口属性分布
图表55　2024年微短剧用户社会属性分布
图表56　2024年电视剧及微短剧受众生活状态分布及差异
图表57　2024年微短剧受众Top10消费观及差异
图表58　2024年微短剧用户观看心理诉求
图表59　2024年微短剧用户观看吸引因素
图表60　2024年微短剧内容触达方式
图表61　2024年微短剧内容触达渠道
图表62　2024年用户对微短剧故事创意类型偏好
图表63　2024年用户偏好原创剧集原因
图表64　2024年用户偏好IP改编剧集原因
图表65　2024年用户观看微短剧时互动行为情况
图表66　2024年用户分享微短剧途径
图表67　2024年微短剧用户弃剧情况
图表68　2024年微短剧用户弃剧原因
图表69　2024年微短剧用户累计付费情况
图表70　2024年微短剧用户付费原因
图表71　2024年微短剧用户付费方式
图表72　2024年微短剧用户月均付费额度
图表73　2024年微短剧用户不付费原因
图表74　2024年微短剧无付费用户对付费解锁态度
图表75　2024年微短剧各类型平台评价Top5
图表76　2024年微短剧用户广告接触情况
图表77　2024年微短剧用户对广告接受态度
图表78　2024年微短剧用户购买意愿受广告影响情况
图表79　2024年微短剧用户购买广告商品情况
图表80　2024年微短剧用户购买广告商品途径
图表81　2024年微短剧用户购买广告商品原因
图表82　快手竖屏短剧“今日最热”10部作品创作概览
图表83　快手竖屏短剧“必看Top10”作品创作概览
图表84　短剧出海发展历程及部分平台与市场表现
图表85　奈飞内容成本及占收入的比例
图表86　海外（美国为主）短剧/长剧/电影的对比
图表87　2023-2024年中国出海短剧市场份额
图表88　截止2024年出海短剧平台的内容情况
图表89　截止2023年TikTok用户性别结构/年龄结构
图表90　截止2023年ReelShort用户性别结构
图表91　截止2023年GoodNovel官网用户性别结构/年龄结构
图表92　2023年美国苹果商店中ReelShort/ShortTV的各层级评分的打分人数
图表93　2023-2024年中国出海短剧市场份额（市场占比）
图表94　短剧出海APP盈利模式对比
图表95　短剧产品商业化路径选择及付费深度
图表96　TikTok for Business出海短剧消耗趋势
图表97　TikTok上短剧投放链路
图表98　截止2024年短剧出海APP社交媒体关注情况
图表99　2024年Top10出海短剧App收入及下载量对比
图表100　头部短剧平台短剧数量/覆盖类别/核心品类等数据对比
图表101　ReelShort：平台类型概述、下载/收入等数据表现
图表102　2023-2024年ReelShort全球下载量、收入水平
图表103　2023-2024年ReelShort日/月活跃用户数对比
图表104　ReelShort用户性别、年龄对比
图表105　2023-2024年ReelShort人均启动次数、使用时长对比
图表106　2023-2024年CMS营收及净利润
图表107　DramaBox：平台类型概述、下载/收入等数据表现
图表108　2023-2024年DramaBox全球下载量、收入水平
图表109　2023-2024年DramaBox日/月活跃用户数对比
图表110　DramaBox用户性别、年龄对比
图表111　2023-2024年DramaBox人均启动次数、使用时长对比
图表112　DramaBox平台优势、未来发展趋势及核心发力点
图表113　2023年ShortTV下载量/净流水地区分布
图表114　2023年ShortTV月度/日度下载量、净流水
图表115　2023年ShortTV在菲律宾应用商店娱乐免费榜/畅销榜排名
图表116　AI短剧工具Moss
图表117　2018-2023年微短剧相关企业注册数量
图表118　中国网络短剧市场竞争梯队
图表119　中国网络短剧产业链区域热力地图
图表120　2023年中国网络短剧产业公司战略集群分析
图表121　2023年中国网络短剧产业上市公司汇总（一）
图表122　2023年中国网络短剧产业上市公司汇总（二）
图表123　2023年中国网络短剧产业上市公司区域布局及产品概况（一）
图表124　2023年中国网络短剧产业上市公司区域布局及产品概况（二）
图表125　2023年中国网络短剧行业上市公司营收及毛利率（一）
图表126　2023年中国网络短剧行业上市公司营收及毛利率（二）
图表127　2023年中国网络短剧产业上市公司网络短剧业务营收和占比（一）
图表128　2023年中国网络短剧产业上市公司网络短剧业务营收和占比（二）
图表129　2023年中国网络短剧部分上市公司业务收入及占比
图表130　中国网络短剧产业上市公司网络短剧业务发展规划
图表131　2021-2024年完美世界股份有限公司总资产及净资产规模
图表132　2021-2024年完美世界股份有限公司营业收入及增速
图表133　2021-2024年完美世界股份有限公司净利润及增速
图表134　2022-2023年完美世界股份有限公司营业收入分行业、产品、地区、销售模式情况
图表135　2023-2024年完美世界股份有限公司营业收入分行业、产品、地区情况
图表136　2021-2024年完美世界股份有限公司营业利润及营业利润率
图表137　2021-2024年完美世界股份有限公司净资产收益率
图表138　2021-2024年完美世界股份有限公司短期偿债能力指标
图表139　2021-2024年完美世界股份有限公司资产负债率水平
图表140　2021-2024年完美世界股份有限公司运营能力指标
图表141　2024年完美世界自研/代理游戏项目
图表142　2024年完美世界影视项目投资计划
图表143　2021-2024年掌阅科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表144　2021-2024年掌阅科技股份有限公司营业收入及增速
图表145　2021-2024年掌阅科技股份有限公司净利润及增速
图表146　2023年掌阅科技股份有限公司主营业务分行业情况
图表147　2023-2024年掌阅科技股份有限公司主营业务情况
图表148　2021-2024年掌阅科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表149　2021-2024年掌阅科技股份有限公司净资产收益率
图表150　2021-2024年掌阅科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表151　2021-2024年掌阅科技股份有限公司资产负债率水平
图表152　2021-2024年掌阅科技股份有限公司运营能力指标
图表153　芒果超媒业务板块分析
图表154　2021-2024年芒果超媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表155　2021-2024年芒果超媒股份有限公司营业收入及增速
图表156　2021-2024年芒果超媒股份有限公司净利润及增速
图表157　2022-2023年芒果超媒股份有限公司营业收入分行业、分产品、分地区、分销售模式情况
图表158　2024年芒果超媒股份有限公司营业收入分产品或服务情况
图表159　2021-2024年芒果超媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表160　2021-2024年芒果超媒股份有限公司净资产收益率
图表161　2021-2024年芒果超媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表162　2021-2024年芒果超媒股份有限公司资产负债率水平
图表163　2021-2024年芒果超媒股份有限公司运营能力指标
图表164　国脉文化主营业务视图
图表165　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司总资产及净资产规模
图表166　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司营业收入及增速
图表167　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司净利润及增速
图表168　2023年新国脉数字文化股份有限公司主营业务分行业、分产品、分地区情况
图表169　2023年新国脉数字文化股份有限公司主营业务分行业、分产品、分地区情况（续）
图表170　2023-2024年新国脉数字文化股份有限公司主营业务情况
图表171　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司营业利润及营业利润率
图表172　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司净资产收益率
图表173　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司短期偿债能力指标
图表174　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司资产负债率水平
图表175　2021-2024年新国脉数字文化股份有限公司运营能力指标
图表176　中国网络短剧行业相关基金信息
图表177　中国网络微短剧上市企业市场投融资情况
图表178　短剧APP与小程序短剧商业模型对比
图表179　中投顾问对2025-2029年中国短剧市场规模预测