精品行业研究报告

第一章　社区团购行业基本概述
1.1　社区团购行业基本介绍
1.1.1　社区团购的定义
1.1.2　社区团购的特点
1.1.3　社区团购交易流程
1.1.4　社区团购运营步骤
1.2　社区团购比较优势分析
1.2.1　本质关系分析
1.2.2　发展优势比较
第二章　2022-2024年中国社区团购行业发展PEST环境分析
2.1　政策环境
2.1.1　社交电商行业相关政策
2.1.2　商贸物流发展促进政策
2.1.3　平台经济发展相关政策
2.1.4　电子商务行业法律法规
2.2　经济环境
2.2.1　宏观经济概况
2.2.2　服务业运行情况
2.2.3　外贸运行状况
2.2.4　固定资产投资
2.2.5　宏观经济展望
2.3　社会环境
2.3.1　人口规模分析
2.3.2　居民收入水平
2.3.3　居民消费水平
2.3.4　消费市场特征
2.3.5　网购交易规模
2.4　技术环境
2.4.1　小程序的发展
2.4.2　5G+社区团购
2.4.3　物流配送技术
2.4.4　技术基础分析
第三章　2022-2024年中国社区团购发展行业环境分析
3.1　新零售行业发展分析
3.1.1　新零售的特点
3.1.2　行业发展规模
3.1.3　区域分布格局
3.1.4　行业竞争格局
3.1.5　行业发展热点
3.1.6　重点细分市场
3.1.7　疫情影响分析
3.1.8　行业发展趋势
3.2　生鲜电商行业发展分析
3.2.1　行业发展总况
3.2.2　行业市场规模
3.2.3　行业用户规模
3.2.4　行业竞争状况
3.2.5　企业布局情况
3.2.6　行业发展痛点
3.2.7　行业发展趋势
3.2.8　行业发展前景
3.3　社交电商行业发展分析
3.3.1　行业特点分析
3.3.2　行业市场规模
3.3.3　行业用户规模
3.3.4　行业运营模式
3.3.5　企业竞争格局
3.3.6　行业发展利好
3.3.7　行业舆情状况
3.3.8　行业发展前景
第四章　2022-2024年中国社区团购发展总体分析
4.1　中国社区团购发展综述
4.1.1　行业发展阶段
4.1.2　行业发展契机
4.1.3　疫情影响分析
4.1.4　核心竞争力分析
4.2　2022-2024年中国社区团购发展状况
4.2.1　行业市场规模
4.2.2　行业市场格局
4.2.3　企业竞争格局
4.2.4　平台形态变化
4.2.5　行业品类结构
4.2.6　平台区域分布
4.3　中国社区团购的SWOT分析
4.3.1　优势分析
4.3.2　劣势分析
4.3.3　机会分析
4.3.4　威胁分析
4.4　中国社区团购团长分析
4.4.1　团长属性分布
4.4.2　团长优劣势分析
4.4.3　团长选择与培训
4.4.4　团长的拓客方式
4.5　中国社区团购发展存在的问题
4.5.1　团长管理问题
4.5.2　仓储配送问题
4.5.3　供应链基础薄弱
4.5.4　用户消费黏性低
4.6　中国社区团购发展对策分析
4.6.1　社区团购未来改进方向
4.6.2　社区团购优化机制探讨
4.6.3　社区团购可持续发展建议
4.6.4　基于SWOT分析的发展策略
第五章　2022-2024年中国社区团购发展模式分析
5.1　中国社区团购运营模式分析
5.1.1　轻运营模式
5.1.2　重运营模式
5.2　中国社区团购团长角色模式分析
5.2.1　“宝妈+社群”模式
5.2.2　“店长+社群”模式
5.3　中国社区团购商品供应链模式分析
5.3.1　主流模式
5.3.2　强企模式
5.3.3　前置仓模式
5.4　中国社区团行业商业模式分析
5.4.1　商业模式演变状况
5.4.2　商业模式发展挑战
5.4.3　商业模式创新建议
第六章　2022-2024年中国社区团购+直播行业发展分析
6.1　2022-2024年中国直播电商行业运行分析
6.1.1　直播电商发展规模
6.1.2　直播电商销售情况
6.1.3　直播电商市场格局
6.1.4　直播电商企业布局
6.1.5　直播电商基地布局
6.1.6　直播电商发展模式
6.1.7　直播电商发展前景
6.2　中国社区团购+直播行业发展综况
6.2.1　社区团购做直播必要性
6.2.2　社区团购做直播的优势
6.2.3　社区团购直播业务要点
6.3　2022-2024年中国社区团购+直播行业企业布局分析
6.3.1　兴盛优选
6.3.2　小步优鲜
6.3.3　同城生活
6.3.4　十荟团
6.3.5　鲜团团
6.4　中国社区团购+直播行业发展面临的挑战及对策
6.4.1　行业发展面临挑战
6.4.2　行业发展对策建议
第七章　2022-2024年中国社区团购消费者行为分析
7.1　新零售行业消费者行为分析
7.1.1　消费者年龄分布
7.1.2　消费者需求偏好
7.1.3　消费者价格偏好
7.1.4　消费者品牌偏好
7.2　社区团购微信小程序用户使用行为分析
7.2.1　活跃用户规模
7.2.2　用户使用市场
7.2.3　用户的留存率
7.2.4　疫情影响分析
7.3　社区团购消费者行为分析
7.3.1　消费者属性分布
7.3.2　消费者消费动机
7.3.3　消费者品类偏好
7.3.4　消费者消费水平
7.3.5　消费者关注重点
第八章　2022-2024年中国社区团购市场竞争分析
8.1　兴盛优选
8.1.1　企业基本概况
8.1.2　企业模式特点
8.1.3　企业发展状况
8.1.4　企业竞争优势
8.1.5　企业发展展望
8.2　同程生活
8.2.1　企业基本概况
8.2.2　企业模式特点
8.2.3　企业发展状况
8.2.4　企业竞争优势
8.2.5　企业发展展望
8.3　食享会
8.3.1　企业基本概况
8.3.2　企业模式特点
8.3.3　企业发展状况
8.3.4　企业竞争优势
8.3.5　企业发展展望
8.4　十荟团
8.4.1　企业基本概况
8.4.2　企业模式特点
8.4.3　企业发展状况
8.4.4　企业竞争优势
8.4.5　企业发展展望
8.5　新势力入局
8.5.1　阿里
8.5.2　腾讯
8.5.3　美团
8.5.4　京东
第九章　2022-2024年中国社区团购投融资分析
9.1　中国社区团购行业投融资状况
9.1.1　行业投融资规模
9.1.2　企业投融资状况
9.1.3　市场进入时机分析
9.1.4　行业投资价值分析
9.2　中国社区团购行业投资风险分析
9.2.1　供应链风险
9.2.2　物流成本风险
9.2.3　运营管理风险
9.3　中国社区团购行业投资建议
9.3.1　行业投资建议
9.3.2　企业生存要点
9.3.3　企业竞争策略
第十章　2020-2020年中国社区团购发展趋势与前景预测分析
10.1　中国社区团购发展趋势分析
10.1.1　企业竞争发展态势
10.1.2　用户消费演变趋势
10.1.3　商品品类发展趋势
10.2　中国社区团购行业发展前景展望
10.2.1　行业市场空间
10.2.2　行业发展展望
10.2.3　行业发展前景
10.3　中投顾问对2024-2028年中国社区团购行业预测分析
10.3.1　2024-2028年中国社区团购行业影响因素分析
10.3.2　2024-2028年中国社区团购行业市场规模预测

社区团购是拼购电商的一种表现形式。社区团购指的是，以社区为中心，以团长（宝妈、便利店店主）为分发节点，消费者可以通过微信群、小程序等工具，拼团购买生鲜、日化美妆等的新型购物形式。社区团购的主要特点为区域化、小众化、本地化、依托互联网等。
近年来，下沉市场已成为消费增长的新引擎，拥有极大的消费潜力。相比2022年主攻城市覆盖和增长，2023年众多社区团购企业逐步扩圈，可能将在县域、乡镇等更下沉的市场发力并拉开差距。因为对一二线城市的消费者来说，他们面临的选择要更多样，除了社区团购，他们还有各大电商平台、小区便利店、家门口附近的各大超市等等丰富的购物渠道。
社区团购平台方面，2022年2月，多多买菜上线了多多驿站，并与中通、圆通、申通、韵达、中国邮政、极兔、百世汇通等快递公司签署合作协议，打通了签收系统，让原本单调的社区团购自提点变革更加丰富了起来；而阿里也推出淘菜菜小店，将小店划分为自提点、果蔬店、百货店、快递站等，通过协同淘菜菜“云菜场”、零售通“云便利店”以及菜鸟驿站、饿了么等业务，打造“一店多能”的社区新业态。便民利民的同时，也为小店团长提供更多创收机会。
社区团购逐步形成全国性平台、区域性平台以及地方性平台的三大玩家梯队。短期来看，社区团购的竞争力取决于团长的黏性以及社群运营能力，但长远来看，拼价格、品控、供应链等产品相关性的运营要素将成为后续市场竞争的关键。
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国社区团购行业深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先报告基本介绍了社区团购的定义内涵及比较优势，并对社区团购发展的PEST环境及相关行业环境做了具体分析。接着，报告深入阐述了中国社区团购行业的总体发展情况。然后，报告重点分析了中国社区团购行业的发展模式及与直播行业融合发展情况。随后，报告还对社区团购消费者行为进行了详尽地透析，同时分析了社区团购行业的市场竞争格局。最后，报告对社区团购行业做了投融资分析，并对行业未来发展趋势及前景进行了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、中投产业研究院、中投产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对社区团购行业有个系统深入的了解、或者想投资社区团购行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

图表　社区团购的交易流程
图表　社区团购、拼购电商、社交电商和电商关系
图表　社区团购与传统电商对比
图表　2018-2022年国内生产总值及其增长速度
图表　2018-2022年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表　2023年GDP初步核算数据
图表　2021年服务业增加值及其增长速度
图表　2021年各种运输方式完成货物运输量及其增长速
图表　2021年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2016-2021年快递业务量及其增长速度
图表　2017-2022年服务业增加值及其增长速度
图表　2022年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表　2022年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2017-2022年快递业务量及其增长速度
图表　2018-2022年货物进出口总额
图表　2022年货物进出口总额及其增长速度
图表　2022年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表　2022年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表　2022年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表　2022年外商直接投资及其增长速度
图表　2022年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表　2022年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表　2022年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表　2022年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表　2023年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表　2023年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表　2023年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表　2022年年末人口数量及构成
图表　2021年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表　2018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表　2022年全国居民人均消费支出及其构成
图表　2023年居民人均消费支出及构成
图表　2018-2022年中国网络购物交易额
图表　2022年微信小程序月活跃净用户规模细分行业TOP10
图表　2022年移动购物类微信小程序月活用户规模TOP10
图表　新技术渗透新零售各个环节
图表　新零售产业图谱
图表　融合后的新零售生态图
图表　2017-2022年我国新零售市场规模
图表　2022年新零售行业主要区域分布
图表　2022年中国新零售行业企业竞争格局
图表　生鲜电商商业模式
图表　2016-2022年中国生鲜电商交易规模及增长走势
图表　2021-2022年生鲜电商APP日均活跃用户规模情况
图表　2022年中国主要生鲜电商月度活跃用户规模情况
图表　2022年春节后两周生鲜电商日均活跃用户规模增速排名
图表　中国生鲜电商布局情况
图表　中国社交分类及模式对比
图表　中国社交电商行业规模及增速
图表　中国社交电商用户规模
图表　中国社交电商运营模式市场占比
图表　中国社交电商产业链图谱
图表　社区团购发展阶段
图表　中国社区团购市场规模
图表　社区团购平台类型
图表　社区团购品类选择占比
图表　社区团购SWOT分析矩阵
图表　中国社区团购不同类型团长的优劣势分析
图表　中国社区团购模式分类
图表　中国直播电商市场规模
图表　各主流平台直播电商GWV
图表　主要电商及内容平台的直播带货动作
图表　阿里、快手、抖音的直播电商生态对比
图表　直播电商市场进入者分析
图表　淘宝直播服饰基地排名
图表　电商直播的主要模式
图表　中国新零售行业消费者年龄分布
图表　中国新零售行业消费需求偏好
图表　中国不同城市新零售消费群体分布
图表　中国新零售行业消费价格偏好
图表　中国新零售行业消费品牌偏好
图表　中国新零售行业消费者对于平台选择偏好
图表　社区团购典型微信小程序月活跃用户数
图表　社区团购典型微信小程序月人均使用天数
图表　社区团购典型微信小程序活跃用户留存率
图表　疫情爆发后消费者社区团购购物习惯
图表　社区团购典型微信小程序活跃用户性别分布
图表　社区团购典型微信小程序活跃用户年龄分布
图表　社区团购典型微信小程序活跃用户婚姻状况分布
图表　社区团购典型微信小程序活跃用户城际分布
图表　用户选择社区拼团的原因
图表　社区团购消费者购买品类偏好
图表　社区团购消费者每月购买次数
图表　社区团购消费者单次拼团购买价格
图表　兴盛优选社区团购模式
图表　食享会发展历程
图表　社区团购行业投融资次数
图表　中投顾问对2024-2028年中国社区团购行业市场规模预测