精品行业研究报告

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2023年中国直播电商行业发展研究报告(免费)
出品单位:中投顾问 中投顾问的专业实力?
最新修订:2023年7月 定制报告
报告页数:24页   字数:0.97万字   图表:0个
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第一章 中国直播电商行业综述
1.1 直播电商基本含义
1.2 与传统电商的区别
1.3 直播电商行业政策
第二章 中国直播电商行业发展分析
2.1 直播电商产业链条
2.2 直播电商市场规模
2.3 直播电商销售情况
2.4 直播电商投融资状况
第三章 中国直播电商供货端分析
3.1 化妆品行业
3.2 家用电器行业
3.3 家居建材行业
第四章 中国直播电商主播供应端分析
4.1 MCN市场发展规模
4.2 MCN行业机构规模
第五章 中国直播电商运营端分析
5.1 KOL营销发展现状
5.2 KOL营销市场规模
第六章 中国直播电商平台端分析
6.1 淘宝直播
6.2 短视频
6.3 京东
第七章 中国直播电商用户端分析
7.1 在线直播用户规模
7.2 直播电商用户结构
7.3 直播电商用户需求

直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。
2022年11月,中国贸促会研究院发布了《2022年中国电子商务发展趋势报告:电子商务在经济高质量发展中的重要作用》。《报告》显示,以直播电商为代表的新模式迭代加速,我国电商直播用户规模为4.69亿,较2020年增长2.04亿。2023年上半年,重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元,累计直播场次数超1.1亿场,直播商品数超7000万个,活跃主播数超270万人。
2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》,要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设,促进直播电商、社交电商等规范发展。2022年6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确,对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下,将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
直播电商在未来会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴,且更多围绕女性经济的品类。同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。
本研究源自中投产业研究院发布的完整报告《2023-2027年中国直播电商行业深度调研及投资前景预测报告》的浓缩部分,您若想对直播电商行业有个系统的了解或者想投资直播电商相关行业,完整报告是您不可或缺的重要工具,订购详情见报告最后附件。

图表1 传统电商VS直播电商
图表2 2020年直播电商相关政策一览表
图表3 直播电商产业链
图表4 2017-2022年中国直播电商交易规模及增速
图表5 2019年各主流平台直播电商GWV
图表6 2015年-2020年中国直播电商相关企业投融资概况
图表7 截至2020年直播电商投融资事件相关公司业务类型
图表8 2019年薇娅和李佳琦化妆品品类直播占比
图表9 2019年大家电行业直播带货情况(均价右轴)
图表10 2019年厨房电器行业带货情况(均价右轴)
图表11 2015-2020中国MCN市场规模
图表12 2015-2019年国内MCN机构数量
图表13 2015-2018年KOL营销机构数量统计
图表14 2016-2019年KOL营销市场规模
图表15 2019年淘宝直播APP日活规模
图表16 2017-2018年淘宝直播内容规模
图表17 2017-2018年淘宝直播专业主播日活数量
图表18 2017-2018年淘宝直播月均百万带货直播间数量
图表19 短视频行发展历程
图表20 中国主流短视频APP上线时间
图表21 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图表22 2014-2019年中国短视频行业投融资情况
图表23 2016-2020年中国在线直播用户规模预测
图表24 全国城市日均上网时长
图表25 2018-2019年移动购物用户数分层增长情况
图表26 全国城市短视频/直播APP用户画像
图表27 2018-2019年视频类APP对用户上网时长的占用情况
图表28 观看短视频/直播后的付费比例的用户分布
图表29 2019年大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足
图表30 2019年消费者非计划性购物频次与收入成正比
图表31 2019年城市用户购物决策受社交互动影响程度

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