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女性超英接连登场 影市复苏尚在途中
2021/7/21 中国投资咨询网
  经过14个月的漫长等待,漫威新作《黑寡妇》正式全球公映。
 
  在北美,《黑寡妇》以8千万美元打破年度开画记录,延续院线票房复苏的强劲势头。《黑寡妇》在Disney+上也进账6千万美元,成为流媒体同步放映的新标杆。在《黑寡妇》公映后,“漫威电影宇宙”24部的作品全球总票房超过220亿美元。再加上流媒体上热播的《洛基》,漫威仍然是迪士尼未来战略的重要支点。
 
  《黑寡妇》院网同制霸,迪士尼成最大赢家
 
  不出所料,《黑寡妇》以雷霆之势横扫票房榜。
 
  据迪士尼通报,《黑寡妇》于周四下午5点至午夜间便席卷1320万美元,超过《速度与激情9》的710万美元,创今年提前场票房的新高。在漫威内部,这一数字逊于《黑豹》(2520万美元)和《惊奇队长》(2070万美元),在近年的漫威超英单体电影中暂列第3名。
 
  接下来《黑寡妇》进入火力全开模式,首日便进账3951万美元(含零点场),再度将《速度与激情9》(2986万美元)踩在脚下;同时周五大盘环比激增564%至5176万美元,创今年单日总票房新高。随后两天《黑寡妇》分别环比下滑41%和25%,周末票房为8037万美元,打破《速度与激情9》的原年度开画纪录(7004万美元)。高涨票房背后是《黑寡妇》对北美影院较高程度的覆盖。在北美,《黑寡妇》共登陆4160家影院,略少于《速度与激情9》首映周的4179家影院,为今年开画范围第二广的电影。
 
  与此同时,《黑寡妇》还同步登陆流媒体平台Disney+,订阅用户需另行支付29.99美元方可观看,但这一安排对《黑寡妇》的票房表现影响巨大。据迪士尼透露,《黑寡妇》在Disney+上斩获超过6千万美元的收益,亦即超过2百万用户在线付费收看,无疑创下流媒体电影播放量的新高。不过,迪士尼并未公布这部分收入中北美地区的占比。虽然迪士尼的财报中也未透露这一比例,但假如50%、即3千万美元来自本土观众,则院线和网络的收入比例为8:3,这成为评估流媒体对票房影响的直观指标。
 
  另外,与票房需和各大院线分成不同,Disney+的收益将尽入迪士尼袋中。不过,定档9月3日的《尚气与十环传奇》并未延续这一发行策略,在《黑寡妇》之后,流媒体的考量权重变化值得观察。值得一提的是,于上个月上线Disney+的剧集《洛基》将在7月14日播出大结局,两大王牌IP将延续“漫威电影宇宙”的影响力。除北美之外,《黑寡妇》在世界各地都掀起票房狂潮。据comScore统计,《黑寡妇》在首周末共登陆46个国家和地区,海外总票房达到7880万美元,助推全球累计值至1.59亿美元。排名前列的市场包括韩国(1270万美元)、英国(970万美元)、法国(690万美元)、墨西哥(470万美元)和澳大利亚(460万美元)等。将线下和网络的收入合并,迪士尼宣布《黑寡妇》首周全球收益超过2.15亿美元。
 
  据The-Numbers测算,基于提前场并对比其他漫威作品的表现,代入65%的动作片影迷回归比例,得出《黑寡妇》的预测值达到1.11亿美元,刚好与实际票房加上预估北美流媒体收益的加总吻合。
 
  另据BoxofficePro报道,北美第四大院线Cineplex预计于本月16号重开加拿大安大略的68家影院和5处娱乐会场,这将进一步提升《黑寡妇》等影片的覆盖范围。
 
  女性超英接连登场,影市复苏尚在途中
 
  在《蜘蛛侠:英雄远征》为“无限传奇”收官后,《黑寡妇》顺利开启“第四阶段”的征程。在《黑寡妇》公映后,“漫威电影宇宙”的24部作品全球总票房接近228亿美元,继续稳坐最卖座系列的宝座。在“漫威电影宇宙”内,《黑寡妇》是第二部聚焦于女性超级英雄的单体电影,不妨与《惊奇队长》的同期表现做对比。2019年3月,《惊奇队长》在4310家影院亮相,首周末拿到1.53亿美元,最终累计至4.27亿美元,位列年度票房榜第6位。以此观之,《黑寡妇》较之《惊奇队长》低了约48%。
 
  若跳开漫威电影的范畴,便会发现《黑寡妇》的首映数字与《神奇女侠》更为接近:2017年,《神奇女侠》在提前场便攻下1100万美元,前三天收成达到1.03亿美元;在出色口碑的推动下,《神奇女侠》以逾4亿美元的成绩收官,问鼎当年北美暑期档冠军。不过,对比《惊奇队长》和《神奇女侠》的温和跌幅,可以看到《黑寡妇》的周末下滑曲线更为陡峭,这在一定程度上体现了同步上线流媒体造成的负面影响。从口碑来看,《黑寡妇》在IMDb上得到7分(5.5万个评价),同时烂番茄新鲜度达到80%,整体风评趋于正面。若《黑寡妇》能够复刻《惊奇队长》的续航力,后期将有望向2亿美元发起冲击。
 
  与此同时,北美各大发行商的版图也发生了新的变化。凭借《黑寡妇》和《黑白魔女库依拉》的贡献,迪士尼的年度累计票房达到2.16亿美元,继续紧追华纳兄弟(3.28亿美元)和环球影业(2.90亿美元)。在《黑寡妇》的强势带动下,北美周末大盘达到1.19亿美元,环比增长接近七成。同时,这也是自去年3月初以来首度突破亿元关口,成为院线票房复苏的里程碑时刻。不过从技术上来说,《速度与激情9》亮相时周末大盘便已超1亿美元,但由于并非所有在映影片都对外通报票房数据,因而最终数字停留在了9866万美元。不过,这与北美影市的正常状态仍有相当距离:在2019年,全部52周中仅有4个周末的大盘票房没有过亿,而今年过半才终于迎来首个破亿的周末,院线恢复的征程还有很长的路要走。从下周开始,《空中大灌篮2:新传奇》、《密室逃生2》和《特种部队:蛇眼起源》将接连上映,并以迪士尼的《丛林奇航》为7月份作结,北美暑期档的影片竞争依然激烈。
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