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字节跳动正测试独立的出口电商平台 拟在2021年10月推出
2021/9/23 中国投资咨询网

  字节要造一个“速卖通”。字节跳动的跨境电商梦想又迈进了一大步。

  志象网从多个信源了解到,字节跳动正测试独立的出口电商平台,并计划在2021年10月推出。接近字节的人士透露,这个独立的应用,类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月,字节的团队密集接触不少华东地区的大卖,邀请后者参与平台测试。

  今年以来,字节跳动将推出独立电商App的消息从未间断。今年4月,曾有消息称,抖音电商团队正在开发一款独立的电商App,抖音电商总裁康泽宇等高管不希望将电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新的探索,该App由上海抖音电商团队开发,对标淘宝或者天猫等头部产品。到了8月,再有消息称,抖音商城即将独立。

  尽管字节跳动屡次否认了上述消息,但毫无疑问,流量一直都渴望依靠电商来为其流量变现。此前有消息称,抖音电商2020年全年GMV已超过1700亿元。另外,通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。有接近字节跳动的人士称,2021年抖音自主电商要冲击5000亿目标。而在海外,字节跳动似乎瞄准了更大的市场。

  “麦哲伦 XYZ ”起航

  而今年以来,字节跳动探索跨境电商的脚步也没有停下。

  2020年12月9日,字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到,2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索,其中包括:跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。其中,字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。据了解,以出口为主的电商项目,在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”, 由周翀带队,向字节电商负责人康泽宇汇报。二人此前在字节跳动海外产品Helo团队同样为上下级关系。

  此前,有业内人士对媒体分析,“麦哲伦 XYZ ”有三种可能:一是基于TikTok流量分发,结合当下跨境独立站爆发的大势,收割海量卖家的广告费;二是自建跨境电商平台,结合国内供应商打通出海链条;三是直接内嵌在TikTok App里,参考国内抖音做闭环的商业逻辑,先内容后电商。

  现在看来,上述的每一种可能性都已经在字节跳动的布局之中。此前,曾有接近字节跳动的人士对志象网表示,跨境电商是TikTok For Business的重要收入来源之一。而进入2021年,字节跳动旗下的TikTok陆续开放了印尼和英国小店,并进行了多场直播带货。

  进入2021年5月底,消息称抖音电商进行人事调整,抖音电商已经分成中国区和非中国区进行分区管理,原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯,担任抖音电商中国区负责人,抖音电商运营总负责人木青向其汇报。现任抖音电商总裁康泽宇仍是电商业务负责人,但主要负责拓展电商的国际化。

  此举更被外界解读为借此机会分别稳固和发展抖音及TikTok的海内外市场,进一步扩大优势以面对日趋激烈的竞争。

  投资带来更大的跨境电商版图

  此外,字节跳动还通过投资,实现了更广泛的布局。

  2021年2月26日,深圳斯达领科网络科技有限公司发生工商变更,新增字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司等多名股东。同时,该公司注册资本从871.41万元人民币变更为1046.31万元人民币,涨幅约 20.07%。

  资料显示,斯达领科(Starlink)成立于2017年7月,通过互联网向全球消费者提供高性价比的多类轻工产品,如服饰、鞋帽、家居、玩具等。严格意义上来说,斯达领科也算是跨境电商出口大卖,去年9月份,斯达领科还完成了由红杉资本中国基金领投,天图投资、祥峰投资、灵犀资本跟投的3亿元A轮融资。除此之外,字节跳动还投了知名的亚马逊卖家公司帕拓逊,3月24日,跨境通发布公告称,以20.20亿的价格出售帕拓逊100%股权。受让方中出现了鼎晖投资、小米、顺为资本、纵腾集团以及字节跳动的子公司量子跃动。除斯达领科和帕拓逊外,字节跳动还投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司。纵腾是少数同时拥有专线物流和海外仓的服务商之一,这次投资更像是一场强强联合。

  纵腾集团副总裁李聪曾在接受《中国物流与采购》杂志记者采访时介绍,“字节跳动旗下的短视频社交平台TikTok正迈向电商化发展,已对中国跨境卖家开通英国站业务。由于自身规模有限,不少电商平台如果选择自建物流,需要投入的资本非常巨大,会拖累公司业绩多年且风险难以估量,所以多数平台选择牵手物流合作伙伴。”也就是说,纵腾集团将为TikTok平台卖家提供海外仓储、专线物流服务及商品分销、供应链服务等一体化物流解决方案。

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