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翻越高端“围墙” 荣耀Magic3系列已在路上
2021/8/24 中国投资咨询网

   进入8月份,国内高端手机市场的争夺,变得格外激烈。这个月,已经有小米、荣耀、iQOO相继推出高端机型。其中,荣耀凭借荣耀Magic3系列的登场,格外引人瞩目。在经历了“最黑暗时刻”后,第三方数据显示,7月底荣耀品牌周销份额快速回升至14.6%,位列国内TOP3。致力于成为“全球标志性科技品牌”的荣耀有着更大的野心,荣耀CEO赵明直言,在中国市场上的战略竞争对手就是苹果,“抢回属于自己的高端份额”。

  8月20日,售价覆盖4599元至7999元区间的荣耀Magic3系列全面开启销售。这是荣耀独立后的首款冲击高端之作,但荣耀并未发布官方销售战报,赵明在微博表示,“这是我们全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇,荣耀会坚持用产品和创新,来赢得消费者和市场的尊重”。如今,荣耀Magic3系列首批用户的评价已经出炉,荣耀Magic3系列收获了销量和口碑双丰收。这证明,荣耀的高端征程,已成功迈出最坚定的一步。

  翻越高端“围墙”,首先需要顶级科技

  虽然小米、OPPO、vivo等国产手机厂商,早已布局高端市场,但结果并不令人满意。IDC数据显示,今年第一季度,在中国定价5000元以上的旗舰机市场,苹果占比高达72%。国产手机厂商们想要翻越高端市场的“围墙”,面对的第一道门槛,就是苹果。

  厂商们必须认清的第一点是,高端≠高价。通过提高售价来达到“高端”,然而没有好产品支撑,相当于无源之水无本之木;第二点,高端≠高配。高端机型的竞争力,并不来自于硬件堆料。实际上,国产手机厂商们供应链非常成熟,基本站在同一起跑线。供应商总体差别不大,最终会导致产品的同质化。

  想要真正打造出高端的产品,需要的是“高科技”,即以自研技术创造差异化体验。如果以苹果为对标,那就是需要有比肩苹果、甚至超过苹果的创新能力,带来更好的产品综合体验。据了解,荣耀Magic3系列在打造时就以苹果来对标,这款投入荣耀最强技术团队及科研实力,代表荣耀最高科技水准的全能科技旗舰能否具备对抗苹果的实力?我们不妨来看下。

  在性能方面,荣耀Magic3系列不仅有行业顶级的芯片,更基于独家的芯片底层优化优势,使手机的性能、能耗、散热等方面均有更出色的体验。根据测试,荣耀Magic3Pro运行《原神》游戏,平均帧率比iPhone12Pro高4.5帧,同时机身温度低0.5度。在影像方面,荣耀Magic3系列不仅在暗光长焦、色彩还原等方面胜过苹果,还业界首次将电影工业视频流程AI化,让用户随手便可拍出电影大片。此外,在通信、系统响应时延等方面,荣耀Magic3系列也通过独家的技术,更优于苹果。

  来自用户的反馈,证明荣耀Magic3系列的全能科技得到了广泛认可。目前,荣耀Magic3系列在京东平台的好评度达到98%,在荣耀商城的好评度也高达99%。“以前一直用苹果,想换机,决定等荣耀,果然没让我失望”“至臻版可以说是一款属于‘六边形战士’的产品”,用户给出了荣耀Magic3系列极高的评价和肯定。

  品牌升维,荣耀Magic3系列冲破第二道“门槛”

  在顶级高端市场,想要赢得用户认可,还需要有一项“软实力”。那就是品牌认可度。“有这个钱,我为什么不买华为、苹果呢”,是此前许多消费者在选择高端机型时的内心想法。

  高端品牌形象的突破,一方面来自产品差异化,如标志性的外观、人无我有的功能等。荣耀Magic3系列已经通过全能科技表现完成了高端调性的塑造。独具一格的“缪斯之眼”、取自大自然梦幻时刻“MagicHour”的全新配色、至臻版的纳米微晶陶瓷后盖等等,都彰显了高端品质。

  另一方面,则需要在市场宣传、线下渠道形象、售后服务等方面持续深耕。近日,荣耀中国区CMO姜海荣晒出了巡店照片。从这些照片,不仅能看出荣耀Magic3系列在线下渠道极受欢迎,也能看出荣耀在线下门店的打造上,与其高端形象非常匹配。正如姜海荣所说,“我们相信好的产品自己会说话,我们也会加快产品供应和提供优质的服务体验”。出色的服务,将继续帮助荣耀提升高端形象。

  荣耀的品牌势能,已经吸引了一部分华为用户。尽管其他厂商在过去的6个月努力抢占华为的市场份额,但仍有部分华为用户并没有转向其他厂商而是选择推迟换机时间。Counterpoint在7月份市场分析报告中表示,“荣耀拥有‘最优质的资产’即研发能力。这些帮助荣耀巩固了其‘技术过硬’的品牌形象,吸引了此前华为的忠实用户”。在用户的评价中,可以看到许多用户是由华为转向荣耀。

  值得注意的是,奥运冠军陈若琳、CBA辽宁队教练杨鸣、国家跳水队员秦凯、知名法医师、《法医秦明》系列小说作者秦明,最近都换成上了荣耀Magic3系列。这些也说明,荣耀Magic3系列在高端市场已经拥有极高的品牌认可度。

  荣耀秉持“双轮驱动”极致科技产品主义,打造出“科技理想主义之作”荣耀Magic3系列。正如赵明所言,“创新是荣耀的战略锚点,手机产业从来不是登顶的游戏,我们面对的是一场永无止境的科技攻坚长征”。荣耀Magic3系列的成功,只是荣耀冲击高端抗衡苹果的开始。相信未来,荣耀还将基于自身的创新能力,带来更多具备顶尖科技实力的好产品,持续引领行业发展。

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