前言
数字阅读作为数字内容产业的重要组成部分，近年来在中国取得了显著的发展。政策层面，《“十四五”文化发展规划》明确提出要规范经营、加强数字资源建设、鼓励精品创作，并强化人才建设。这为数字阅读行业的健康发展提供了有力支持。2022年数字阅读市场规模持续增长，用户规模庞大，渗透率不断提高。随着数字化技术的不断进步，数字阅读平台通过大数据分析，能够提供更加个性化和定制化的阅读体验，满足用户的多样化需求。未来，数字阅读将继续受益于政策扶持和技术革新，推动高质量内容的生产和传播，进一步丰富人们的文化生活。同时，知识产权保护的加强也将为创作者提供更好的创作环境，促进数字阅读产业的可持续发展。
一、数字内容政策发布情况
数字内容产业作为文化产业的重要组成部分，兼具经济和文化属性，其发展受政策和舆论影响较大。2022年以来，相关政策主要体现在文化、教育、市场监管、网络信息等领域。《“十四五”文化发展规划》提出加快发展数字出版、数字影视、数字艺术等新型文化业态，促进文化产业升级。网络空间内容治理取得显著成效，政策继续推进规范化监管，同时鼓励新业态、新模式、新技术的发展。在网络游戏领域，未成年人保护和防沉迷是重点。2023年10月，国家新闻出版署发布通知，鼓励企业开发高质量游戏作品。在直播和短视频领域，政策强调提高专业化水平，规范发展，并推动高品质内容的创作，发展积极健康的网络文化。总体来看，政策注重规范化与创新并举，旨在促进数字内容产业的健康可持续发展。
图表：中国数字内容产业10个细分领域相关政策导向
注：本研究以政策相关内容中关注的主要内容和表达态度的关键词作为政策导向的参考。
资料来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2023）》，中投产业研究院整理
二、数字内容市场规模分析
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国数字内容行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2022年中国数字内容产业总体增长，短视频、网络游戏、在线教育市场规模超2000亿元。知识付费增速领先，短视频、直播等领域稳健增长，其他领域增长缓慢或负增长。受全球经济下行和政策监管趋严影响，市场增长放缓。2023年游戏市场反弹至3000亿元以上，增速13.95%。预计2022-2024年大部分细分领域将恢复至约10%的复合年均增长率。
图表：2022年中国数字内容产业细分领域市场规模及增长率
数据来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2023）》，中投产业研究院整理
三、数字内容用户规模分析
2022年中国数字内容产业用户规模庞大，短视频用户达10.12亿，渗透率95%；新闻资讯和网络视频用户超7亿。用户增长普遍放缓，多数不足10%，在线音乐和网络游戏用户下滑。在线教育和知识付费逆势增长，反映用户对提升竞争力内容的需求增加。预计2022-2024年间，大部分细分领域用户规模进入平台期，复合年均增长率约2%，在线教育、直播、知识付费增速较快，分别为12.4%、8%和7%。
图表：2022年中国数字内容产业细分领域用户规模及增长率
数据来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2023）》，中投产业研究院整理
四、数字内容投资状况分析
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国数字内容行业深度调研及投资前景预测报告》指出：2021年1月至2023年6月，腾讯、字节跳动、阿里和哔哩哔哩四家龙头企业在数字内容领域共参与了125起投资事件（去重后），其中腾讯是最重要的投资者，参与了70起，占比过半；其次是哔哩哔哩，参与42起；字节跳动参与12起；阿里系则相对较少，仅7起。这些投资主要以战略投资为主，共有97起。从投资领域来看，网络游戏占比最高，达到66%；网络动漫次之，占比20%。这两者之所以受到青睐，是因为网络游戏具有高变现能力，而网络动漫则是IP的重要来源，两者联动发展能够激发强大的协同效应。这种“产业+投资”双轮驱动模式帮助龙头企业拓宽业务版图，形成庞大的内容生态，并进一步巩固其市场地位。优质内容、流量和资源向头部企业聚集，推动了数字内容产业的规模效应。
图表：2021-2023年中国龙头企业数字内容产业投资事件
数据来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2023）》，中投产业研究院整理（截止2023年6月）
图表：2021-2023年中国龙头企业数字内容产业投资领域分布
数据来源：《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2023）》，中投产业研究院整理（截止2023年6月）
五、数字内容发展前景分析
数字内容产业已成为引导价值观、社会舆论和文化发展的重要途径。网络文学、新媒体、视频剪辑、游戏动画等领域通过创新数字技术展现出巨大潜力。未来，流媒体娱乐、虚拟现实、电子竞技、UGC内容、个性化定制、在线教育、文化和创意产业、新兴媒体形式以及环保内容等方向将推动数字内容产业的持续增长。
图表：数字内容未来发展方向
资料来源：中投产业研究院