汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服。历史上，汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初）这段时期繁荣发展，而在清朝被统治者所禁止。近年来，传统文化复兴，喜欢汉服的人越来越多，汉服文化逐步走向流行。汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。
近年来，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势。2023年汉服市场规模达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。
政策层面，2023年5月26日，国家标准化管理委员会、工业和信息化部、商务部发布关于印发《加强消费品标准化建设行动方案》的通知，在纺织服装与服饰产品领域提出开展汉服、传统首饰等标准化研究，引领国潮国货产业健康发展。
截至2022年年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。未来，汉服一定会在国际化的中国服装语言体系中占有一席之地，汉服品牌一定是一面走向世界的中国品牌大旗。
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国汉服行业深度调研及投资前景预测报告》共十一章。报告首先介绍了汉服行业的相关概念。接着分析了三坑行业的总体发展及汉服行业的发展环境，然后对我国汉服行业发展现状及汉服传播进行了系统的分析，对剧场角色体验下“汉服”形象塑造与应用做了详实的解析，最后对其典型品牌和发展前景做了科学的分析和预测。
第一章 汉服行业基本概述
1.1 汉服相关界定
1.1.1 汉服的基本内涵
1.1.2 汉服结构与特点
1.1.3 汉服的形制类型
1.1.4 汉服的内生逻辑
1.2 汉服文化价值及拓展
1.2.1 汉服文化价值阐述
1.2.2 汉服文化价值商业化
1.2.3 汉服与青少年文化认同
第二章 2022-2024年三坑行业发展状况分析
2.1 三坑行业发展综述
2.1.1 三坑行业定义及分类
2.1.2 三坑行业分类的对比
2.1.3 三坑行业的发展历程
2.2 三坑行业产业链分析
2.2.1 三坑行业产业链图谱
2.2.2 上游品牌梯队初步形成
2.2.3 中游线下门店铺设提升用户体验
2.2.4 三坑行业下游周边服务市场兴起
2.3 2022-2024年中国三坑市场运行状况分析
2.3.1 三坑市场驱动因素
2.3.2 三坑市场发展规模
2.3.3 三坑市场发展现状
2.3.4 三坑服饰与潮玩对比
2.3.5 文化活动助推行业发展
2.3.6 三坑行业消费体验提升
2.3.7 三坑行业营销方式分析
2.3.8 三坑行业企业竞争格局
2.4 中国三坑行业未来发展趋势分析
2.4.1 三坑行业投资机会
2.4.2 三坑行业营销趋势
2.4.3 行业销售渠道趋势
第三章 2022-2024年中国汉服行业发展环境分析
3.1 经济环境
3.1.1 宏观经济概况
3.1.2 纺织工业发展
3.1.3 固定资产投资
3.1.4 对外经济分析
3.1.5 宏观经济展望
3.2 政策环境
3.2.1 两会汉服相关提案
3.2.2 汉服相关政策梳理
3.2.3 汉服行业标准体系
3.2.4 地方汉服政策解读
3.3 社会环境
3.3.1 人口规模构成
3.3.2 社会消费规模
3.3.3 居民收入水平
3.3.4 居民消费水平
3.3.5 古装影视推动
3.3.6 热点事件引流
3.4 技术环境
3.4.1 现代新兴科学技术助推汉服宣传
3.4.2 5G技术下汉服服装表演创新方式
3.4.3 数字化时代汉服文化的创新传播
第四章 2022-2024年中国汉服市场运行状况分析
4.1 2022-2024年中国汉服行业发展现状分析
4.1.1 汉服行业发展历程
4.1.2 汉服发展驱动因素
4.1.3 汉服行业产业链条
4.1.4 汉服行业发展现状
4.1.5 汉服行业发展动态
4.1.6 汉服市场发展规模
4.1.7 新汉服消费者规模
4.1.8 汉服行业区域分布
4.1.9 汉服APP发展进展
4.2 2022-2024年中国汉服行业竞争态势分析
4.2.1 企业竞争格局
4.2.2 汉服品牌排行榜
4.2.3 企业销售情况
4.2.4 企业注册规模
4.2.5 企业专利申请
4.2.6 产品上新盘点
4.2.7 企业融资情况
4.2.8 企业发展动态
4.2.9 企业闭店动态
4.3 我国汉服消费者行为洞察分析
4.3.1 汉服消费者基本画像
4.3.2 消费者穿汉服的场景
4.3.3 消费者购买汉服频率
4.3.4 消费者不购买汉服考虑因素
4.3.5 汉服消费者汉服色系偏好
4.4 汉服行业重点区域发展状况--曹县
4.4.1 曹县汉服行业发展回顾
4.4.2 曹县汉服行业发展优势
4.4.3 曹县汉服行业发展现状
4.4.4 曹县汉服电商发展成果
4.4.5 曹县汉服电商营销策略
4.4.6 曹县汉服设计研究院揭牌
4.5 我国汉服行业发展问题分析
4.5.1 汉服行业乱象频发
4.5.2 汉服行业总体问题
4.5.3 汉服发展水土不服
4.5.4 汉服行业发展矛盾
4.5.5 汉服设计开发问题
4.5.6 汉服市场销售问题
4.5.7 汉服行业规范问题
4.6 我国汉服行业发展建议和对策
4.6.1 汉服标准体系建设
4.6.2 汉服破局路径分析
4.6.3 汉服设计开发对策
4.6.4 汉服产品销售对策
4.6.5 汉服产品传播对策
第五章 2022-2024年中国“汉服热”传播现象分析
5.1 “汉服热”传播的表现特性
5.1.1 传播环境优化
5.1.2 大众视野宽广
5.1.3 受众人群多元
5.1.4 传播目标细化并统一
5.2 2022-2024年中国汉服文化传播状况分析
5.2.1 “汉服热”传播优缺点
5.2.2 “汉服热”的传播规律
5.2.3 汉服文化传播的现状
5.2.4 “汉服热”中融合文化
5.2.5 汉服文化传播的动态
5.2.6 汉服文化传播的困境
5.2.7 汉服文化传播的对策
5.2.8 汉服文化传播的方向
5.3 “汉服热”传播影响因素与效用
5.3.1 “汉服热”传播环境影响因素
5.3.2 “汉服热”文化氛围影响因素
5.3.3 “汉服热”带来的传播效用
5.3.4 “汉服热”对传统文化的作用
5.4 新媒体环境下汉服传播状况分析
5.4.1 新媒体环境下汉服发展特点
5.4.2 新媒体环境下汉服发展现状
5.4.3 新媒体环境下汉服传播路径
5.4.4 新媒体环境下汉服传播策略
5.4.5 新媒体环境下汉服传播案例
5.5 我国“汉服热”传播发展困境分析
5.5.1 传播主体层面
5.5.2 传播内容层面
5.5.3 传播途径层面
5.5.4 传播受众层面
5.6 汉服文化短视频传播策略--以哔哩哔哩为例
5.6.1 哔哩哔哩网站汉服短视频传播发展现状
5.6.2 汉服短视频主题呈现出引领时尚的趋势
5.6.3 汉服短视频内容表现出古今融合的特点
5.6.4 文化自觉是汉服短视频受欢迎的深层原因
5.6.5 我国汉服短视频发展前景预测及发展建议
第六章 剧场角色体验下“汉服”形象塑造与应用分析
6.1 “汉服”剧场化与角色特征分析
6.1.1 “汉服”的剧场化表现
6.1.2 “汉服”的角色特征分析
6.1.3 “汉服”剧场化角色形象溯源
6.2 “汉服”剧场化角色体验下的形象类型分类
6.2.1 仙侠剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.2.2 武侠剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.2.3 宫廷剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.2.4 言情剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.3 剧场角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.1 宫廷剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.2 神话剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.3 言情剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.4 武侠剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.4 剧场角色体验下的“汉服”形象塑造案例
6.4.1 “妖兽精灵”型“汉服”形象塑造案例
6.4.2 “将军侍卫”型“汉服”形象塑造案例
6.4.3 “才女”型“汉服”形象塑造案例
第七章 2022-2024年中国汉服行业重点品牌发展分析
7.1 汉尚华莲
7.1.1 品牌发展概述
7.1.2 品牌市场销量
7.1.3 品牌发展路径
7.1.4 品牌战略合作
7.1.5 品牌发展问题
7.1.6 品牌发展战略
7.2 十三余
7.2.1 品牌发展概述
7.2.2 品牌发展历程
7.2.3 品牌发展现状
7.2.4 品牌联名动态
7.2.5 品牌融资动态
7.2.6 品牌发展问题
7.2.7 品牌发展路径
7.2.8 品牌营销策略
7.3 重回汉唐
7.3.1 品牌发展概述
7.3.2 品牌发展现状
7.3.3 品牌销售情况
7.3.4 企业联名跨界
7.3.5 品牌营销策略
7.3.6 品牌发展经验
7.4 其他品牌
7.4.1 载艺
7.4.2 织造司
7.4.3 如梦霓裳
7.4.4 华裳九州
7.4.5 钟灵记
7.4.6 明华堂
7.4.7 池夏
第八章 2024-2028年中投顾问对中国汉服行业发展前景和趋势预测
8.1 中国汉服行业发展前景展望
8.1.1 汉服行业发展机会
8.1.2 汉服行业发展趋势
8.1.3 汉服行业发展前景
8.2 中投顾问对2024-2028年中国汉服行业预测分析
8.2.1 2024-2028年中国汉服行业影响因素分析
8.2.2 2024-2028年中国汉服市场规模预测