报告简介

　　根据广电总局的定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。在该定义下，短剧可分成四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧、短剧APP。

　　2022年中国微短剧市场规模达101.7亿元，同比上升176.4亿元；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574部，平均每部集数由2022年的23集增长到2023年的27集；2023年上新短剧TOP3题材为爱情、都市、奇幻，占比分别为37.3%、25.5%、12.6%。

　　图表：2020-2023年中国微短剧市场规模变化

　　数据来源：艾媒咨询，中投产业研究院整理

　　图表：2021-2023年短剧拍摄备案部数

　　数据来源：云和数据，中投产业研究院整理

　　图表：2021-2023年短剧拍摄备案集数

　　数据来源：云和数据，中投产业研究院整理

　　短剧出海发展始于2022年下半年，2022年8月，枫叶互动（Crazy Maple Studio，简称CMS）在海外推出了短剧APP ReelShort，海外短剧开始发展；2022年10月，网文平台安悦网络推出了短剧应用FlexTV；2023年起，点众、新阅、畅读、九州等均在海外上线了短剧APP；2023年11月ReelShort超越TikTok冲上美国iOS娱乐榜免费第1名，短剧出海受到广泛关注。据SensorTower，2022年头部短剧出海平台下载量/净流水仅4.4万次/2.0万美元，2023年达2823万次/5671万美元，实现爆发式增长。

　　2024年1月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出：2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。2024年4月，《关于微短剧备案最新工作提示》下发，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

　　剧集作为成熟的市场，短剧的兴起是供给和需求双端的共振。供给端来看，短剧制作流程简单，能快速起量，从而提升出圈概率。需求端来看，剧集总集数和单集时长都在不断变短，也较为契合消费者碎片化消费趋势。此外，短剧多为网文改编，类似于短视频模式。在供需两端的推动下，后续建议关注新渠道、新技术和短剧内容的结合方式的演变。

　　中投产业研究院发布的《2024-2028年中国短剧行业深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了短剧行业的宏观环境，并分析了短剧行业的发展状况；然后报告分析了短剧用户、短剧营销、短剧出海的发展状况，并深入分析了短剧企业的竞争情况以及短剧标杆企业的经营状况；随后，报告分析了短剧行业的投融资状况，并分析了短剧行业的发展前景及趋势；最后，报告对短剧的未来发展提出了发展建议。

报告目录

第一章　短剧产业宏观环境解读

1.1　短剧产业定义与发展
1.1.1　短剧基本定义
1.1.2　短剧主要特点
1.1.3　短剧剧集特征
1.1.4　短剧上线流程
1.1.5　短剧产业价值链
1.2　短剧行业重要政策风向解读
1.2.1　短剧政策发布历程
1.2.2　国家层面政策汇总
1.2.3　地方层面政策汇总
1.2.4　行业监管政策分析
1.2.5　行业发展规划分析

第二章　短剧行业发展综合分析

2.1　短剧整体发展情况
2.1.1　短剧发展历程
2.1.2　短剧发展阶段
2.1.3　短剧发展热点
2.1.4　短剧发展态势
2.1.5　短剧影响因素
2.2　短剧市场运行分析
2.2.1　短剧市场规模
2.2.2　短剧供给分析
2.2.3　短剧需求分析
2.2.4　短剧商业模式
2.2.5　短剧园区分布
2.3　短剧产业链发展分析
2.3.1　短剧产业链构成
2.3.2　产业链上游分析
2.3.3　产业链下游分析
2.4　标杆城市短剧发展分析
2.4.1　西安
2.4.2　郑州
2.4.3　杭州
2.4.4　扬州
2.4.5　襄阳
2.4.6　厦门
2.4.7　重庆
2.5　小程序短剧发展分析
2.5.1　小程序短剧走红原因
2.5.2　小程序短剧产业链拆解
2.5.3　小程序短剧周期及成本拆解
2.5.4　小程序短剧未来发展走向
2.6　短剧行业发展困境分析
2.6.1　行业发展挑战
2.6.2　市场发展弊端
2.6.3　盈利困境分析

第三章　短剧行业用户行为洞察

3.1　用户基本概况
3.1.1　从受众到用户的转变
3.1.2　从被动观看到主动参与
3.1.3　被满足的受众审美心理
3.2　用户画像分析
3.2.1　人口属性
3.2.2　经济状况
3.2.3　生活状态
3.2.4　消费观念
3.3　用户观剧情况
3.3.1　渗透情况
3.3.2　黏性情况
3.3.3　观剧动机
3.3.4　观剧场景
3.3.5　观剧习惯
3.3.6　观剧渠道
3.4　用户付费情况
3.4.1　付费行为
3.4.2　付费动机
3.4.3　付费人群
3.5　用户内容偏好
3.5.1　认知渠道
3.5.2　选剧因素
3.5.3　剧集题材
3.5.4　剧集时长
3.5.5　平台评价

第四章　短剧行业营销状况分析

4.1　短剧营销模式分析
4.1.1　小剧场式运营打造特有品牌
4.1.2　多平台联动的矩阵式传播
4.1.3　关键意见领袖进行口碑营销
4.2　抖音营销案例分析
4.2.1　抖音的受众组成
4.2.2　抖音用户使用习惯
4.2.3　抖音短剧创作现状
4.2.4　抖音短剧营销特点
4.2.5　抖音短剧营销模式
4.2.6　抖音短剧营销困境
4.3　快手营销案例分析
4.3.1　快手短剧创作现状
4.3.2　快手短剧传播主体性
4.3.3　快手短剧内容网感化
4.3.4　快手短剧渠道小屏化
4.3.5　快手短剧受众精准化
4.4　短剧营销策略建议
4.4.1　拓宽微短剧的传播延展性
4.4.2　个性化传播精准对接观众需求
4.4.3　微短剧需提高观众参与度

第五章　短剧行业出海状况分析

5.1　短剧出海整体发展情况
5.1.1　短剧出海发展基础
5.1.2　短剧出海发展意义
5.1.3　短剧出海发展历程
5.1.4　短剧出海模式创新
5.2　短剧出海市场运行情况
5.2.1　短剧出海题材内容
5.2.2　短剧出海用户分析
5.2.3　短剧出海区域布局
5.2.4　短剧出海盈利模式
5.2.5　短剧出海营销获量
5.3　短剧出海产业链发展分析
5.3.1　短剧出海产业链上游
5.3.2　短剧出海产业链中游
5.3.3　短剧出海产业链下游
5.4　短剧出海企业布局分析
5.4.1　市场竞争格局
5.4.2　ReelShort
5.4.3　DramaBox
5.4.4　ShortTV
5.4.5　FlexTV
5.4.6　GoodShort
5.5　短剧出海发展困境
5.5.1　优质产能与商业运营能力不足
5.5.2　审美期待失衡与感知价值偏差
5.5.3　供需关系未形成可持续良性互动
5.5.4　短剧出海主要投资风险分析
5.6　短剧出海发展建议
5.6.1　面向新技术的全面赋能作用
5.6.2　植根本土化的内容创新空间
5.6.3　推进跨类型融合的产业链优化升级
5.6.4　重视专业化人才培养的动能激发

第六章　短剧企业竞争情报分析

6.1　短剧企业竞争情况分析
6.1.1　企业竞争梯队
6.1.2　主要企业分布
6.1.3　公司战略集群
6.1.4　竞争状态总结
6.2　短剧上市公司对比分析
6.2.1　上市公司汇总
6.2.2　业务布局对比
6.2.3　业绩对比分析
6.2.4　短剧业绩对比
6.2.5　发展规划对比

第七章　短剧标杆企业经营状况分析

7.1　完美世界股份有限公司
7.1.1　企业发展概况
7.1.2　短剧业务布局
7.1.3　经营效益分析
7.1.4　业务经营分析
7.1.5　财务状况分析
7.1.6　核心竞争力分析
7.1.7　公司发展战略
7.1.8　未来前景展望
7.2　掌阅科技股份有限公司
7.2.1　企业发展概况
7.2.2　短剧业务布局
7.2.3　经营效益分析
7.2.4　业务经营分析
7.2.5　财务状况分析
7.2.6　核心竞争力分析
7.2.7　公司发展战略
7.2.8　未来前景展望
7.3　芒果超媒股份有限公司
7.3.1　企业发展概况
7.3.2　短剧业务布局
7.3.3　经营效益分析
7.3.4　业务经营分析
7.3.5　财务状况分析
7.3.6　核心竞争力分析
7.3.7　公司发展风险
7.3.8　未来前景展望
7.4　新国脉数字文化股份有限公司
7.4.1　企业发展概况
7.4.2　短剧业务布局
7.4.3　经营效益分析
7.4.4　业务经营分析
7.4.5　财务状况分析
7.4.6　核心竞争力分析
7.4.7　公司发展战略
7.4.8　未来前景展望
7.5　北京抖音信息服务有限公司
7.5.1　企业发展概况
7.5.2　企业经营状况
7.5.3　短剧发展特点
7.5.4　短剧发展动态
7.5.5　短剧合作动态
7.5.6　短剧发展建议
7.6　北京快手科技有限公司
7.6.1　企业发展概况
7.6.2　企业经营状况
7.6.3　短剧发展现状

第八章　短剧行业投融资状况分析

8.1　短剧行业投融资现状分析
8.1.1　短剧行业投融资态势
8.1.2　短剧行业投融资分布
8.1.3　短剧行业投资基金分析
8.1.4　短剧企业融资动态分析
8.2　短剧行业投融资价值分析
8.2.1　短剧行业投资机会
8.2.2　短剧行业投资风险
8.2.3　短剧行业投资建议
8.2.4　小程序短剧投资建议

第九章　短剧行业发展前景趋势及预测分析

9.1　短剧行业发展前景及趋势
9.1.1　行业发展前景
9.1.2　行业发展趋势
9.1.3　行业发展方向
9.2　中投顾问对2024-2028年中国短剧行业预测分析
9.2.1　短剧产业发展驱动五力模型分析
9.2.2　2024-2028年中国短剧行业规模预测

第十章　短剧行业发展策略建议

10.1　短剧行业发展相关建议
10.1.1　短剧行业治理建议
10.1.2　短剧行业优化策略
10.1.3　短剧渠道创新策略
10.1.4　短剧盈利发展策略
10.2　短剧高质量发展路径选择
10.2.1　加强类型探索，深挖故事内核
10.2.2　创新影像表达，拓展故事空间
10.2.3　改善供需关系，优化产业生态