前言

扩展现实技术可以看作一种涵盖性术语，包含了虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR及其他因技术进步而可能出现的新型沉浸式技术。目前，XR已经在游戏娱乐、影视直播、智能制造、教育培训甚至军事、航天等行业多点开花。XR最为熟悉的应用场景莫过于游戏。在游戏领域的应用，已经成为拉动XR产业发展最重要的动力之一。

一、全球XR设备出货情况

在全球经济疲软、通胀高企的背景下，VR/AR设备市场持续疲软，出货量有所下降。2023年全球VR/AR设备出货量下降23.5%，达到约742万台。随着苹果Vision Pro等新款头显的推出将有助于推动全球VR/AR设备出货量增长。预计2024年全球VR/AR出货量增至970万台。

图表　2020-2024年全球VR/AR设备出货量变化

单位：万台

数据来源：IDC，中投产业研究院整理

二、中国XR设备出货情况

中投产业研究院发布的《2024-2028年中国扩展现实（XR）行业深度调研及投资前景预测报告》指出，受国际市场影响，我国VR/AR设备总出货量下跌。2023年中国AR/VR设备出货72.5万台，同比2022年下滑39.8%。其中VR出货46.3万台，同比下滑57.9%；AR出货26.2万台，同比上涨154.4%。预计2024年中国VR出货量将达59万台，AR出货将达到42.1万台。

图表　2022-2024年中国VR/AR设备出货量变化

单位：万台

数据来源：IDC，中投产业研究院整理

图表　2022-2024年中国VR设备出货量变化

单位：万台

数据来源：IDC，中投产业研究院整理

图表　2022-2024年中国AR设备出货量变化

单位：万台

数据来源：IDC，中投产业研究院整理

三、中国XR设备企业竞争

2023年，中国VR市场仍以Pico为主，市场份额达56.6%，超过一半。其次分别为DPVR、Nolo、HTC、Sony，占比分别为10.7%、9.4%、7.0%、6.5%。

图表　2023年中国VR出货量市场份额占比情况

数据来源：IDC、中投产业研究院整理

目前国内AR头部厂商以创业公司为主，2023年排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，分别为XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分别为31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年国内主流品牌也开始推出了搭载高通处理器的一体式AR眼镜，开始占据市场份额，华为排名第五，市场份额达5.1%。

图表　2023年中国AR出货量市场份额占比情况

数据来源：IDC，中投产业研究院整理

四、XR行业投融资分析

中投产业研究院发布的《2024-2028年中国扩展现实（XR）行业深度调研及投资前景预测报告》指出，由于宏观经济波动，消费电子需求疲软，VR/AR头显销量下降，资本对VR/AR市场投融资较为谨慎。根据VR陀螺统计，2023年全球XR行业融资并购金额约为211亿元，2022年约为491.5亿元，同比下降57%。

图表　2015-2023年全球VR/AR行业融资并购规模

单位：亿元

数据来源：VR陀螺，中投产业研究院整理

从融资并购数量上看，2023年全球XR行业融资并购事件发生229起，同比下降31.64%，平均单笔融资约为0.9亿元。

图表279　2015-2023年全球VR/AR行业融资并购数量

单位：起

数据来源：VR陀螺，中投产业研究院整理

受经济大环境和元宇宙降温的影响，2023年中国VR/AR投融资有所下滑，融资总额约为61亿元，同比下降55.6%，融资事件共137起，同比下降约30.3%。

图表　2015-2023年中国VR/AR投融资情况

数据来源：VR陀螺，中投产业研究院整理