1.1 中投顾问对2024-2028年中国汉服行业预测分析
1.1.1 2024-2028年中国汉服行业影响因素分析
一、有利因素
（一）汉服产业链日趋完善，从设计、生产到销售形成一体化
随着汉服市场的不断扩大和消费者对汉服文化的认知度提高，汉服产业链日趋完善，从设计、生产到销售形成一体。
首先设计环节，汉服设计师在深入挖掘传统文化元素的同时，不断融合现代审美和时尚元素，推出更具创意和个性化的汉服设计。其次生产环节，随着汉服市场的不断扩大，越来越多的企业加入到汉服生产领域。这些企业引进先进的生产工艺和设备，提高生产效率和产品质量。最后销售环节，随着电商平台的快速发展，汉服销售渠道不断拓宽。线上销售平台为消费者提供了更加便捷、多样化的购物体验。
汉服产业链的完善不仅有助于提高汉服产品的品质和产量，满足消费者的多样化需求，还有助于推动汉服文化的传承和发展。未来，随着汉服市场的不断扩大和消费者对传统文化的认知度提高，汉服产业链还将继续向更高层次发展。
（二）汉服品牌多样化，传统品牌与创新品牌并存
当前汉服品牌呈现出多样化的特点，传统品牌与创新品牌并存。传统品牌通常有着深厚的历史底蕴和文化积淀，传统品牌坚守着传统的汉服制作工艺和设计理念，致力于传承和弘扬汉服文化，传统品牌的汉服款式经典，工艺精湛，往往被视为汉服文化的代表。
近年来，随着汉服文化的复兴和对传统文化的重新认识，越来越多的创新品牌涌现出来。创新品牌更注重将传统汉服元素与现代设计理念相结合，推出符合现代审美和穿着需求的汉服款式。同时，生产商们还积极运用新材料和新技术，提高汉服的舒适度和实用性。创新品牌的出现，不仅降低了汉服的购买门槛，吸引了更多年轻人加入到汉服爱好者的行列中来，也为汉服文化的传承和发展注入了新的活力。
总的来说，传统品牌和创新品牌各有千秋，它们共同推动了汉服文化的传承和发展。未来，随着消费者对个性化需求和审美品位的不断提升，汉服品牌将继续向多元化、个性化的方向发展，为汉服文化的传承和发展作出更大的贡献。
（三）汉服定制服务受到追捧，个性化需求凸显
随着文化自信和消费者对传统文化的热爱持续增强，汉服作为中国传统文化的重要组成部分，其在现代社会中的复兴趋势愈发明显。特别是在定制服务领域，汉服定制服务正逐渐受到广大消费者的追捧，个性化需求在其中扮演了重要角色。
现代社会中，消费者越来越注重个性化和独特性。消费者们希望通过定制服务打造出符合自己品味和风格的汉服，以展示个性和独特魅力。这种个性化设计不仅满足了消费者的审美需求，让他们在购买过程中获得了更多的参与感和成就感，而且也推动了汉服定制服务的快速发展。
此外，随着文化自信的增强和消费者对传统文化的热爱持续升温，对于消费者而言，通过定制服务打造出符合自己品味和风格的汉服，不仅是展示个性和独特魅力的方式，也是对传统文化的一种传承和弘扬。
（四）汉服旅游市场崭露头角，成为旅游文化新亮点
近年来，随着传统文化复兴和对传统服饰的重新审视，汉服已经不仅仅是一种服饰，而是一种文化现象和生活方式。这种趋势在旅游市场尤为明显，汉服旅游市场正在崭露头角，成为旅游文化的新亮点。
景区成为汉服穿着的第一使用场景旅游景区是汉服穿着的第一使用场景。许多景区有古色古香的建筑、小桥流水的精致布景，成了汉服天然的拍照背景。在这些景区，游客们穿着汉服拍照打卡，不仅增加了游客的参与度，也为景区增添了浓厚的文化氛围。汉服节等活动吸引游客眼球看到汉服对旅游市场的带动，越来越多的目的地和景区瞄准古风领域，以汉服为由头举办花朝节、汉服节等活动。这些活动不仅吸引了大量的汉服爱好者，也为景区带来了更多的游客和关注度。
（五）互联网技术与汉服产业融合应用日益深入
互联网时代让汉服进入了新的时代，在互联网的支持下，汉服从传统的脚本文化转变成新的新型文化，以多种新型形式、渠道和方式介入到消费者的日常生活之中。
未来，汉服与互联网会将会形成更加紧密的融合应用模式，互联网技术将直接应用于汉服产业的行业营销活动、品牌经营、设计制作、发展模式等方面，推动汉服品牌及服装批发、零售、消费等环节的智能化运作。从而使汉服行业呈现出新的发展面貌，更好地满足消费者多样化的文化需求。
总之，未来汉服行业前景可期。互联网技术的发展与汉服行业的创新发展将形成强有力的结合，为汉服行业的发展提供了新的机遇和潜力，拉动汉服行业的规模扩大和发展速度。
二、不利因素
（一）汉服生产缺乏大型龙头企业
当前，虽然汉服市场规模在不断扩大，但目前的汉服生产企业大多数仍然是中小型企业，缺乏大型龙头企业的引领和带动。这些中小型企业往往面临着资金、技术、品牌等方面的挑战，难以实现规模化生产和品牌化经营。
由于缺乏大型龙头企业，汉服行业的整体竞争力也相对较弱。虽然有一些知名品牌在市场上取得了一定的影响力，但这些品牌的市场占有率仍然相对较低，难以对整个行业产生显著的带动作用。因此，要推动汉服行业的健康发展，需要加强行业整合和品牌建设，培育一批具有核心竞争力的大型龙头企业，引领整个行业向更高层次发展。同时，政府、行业协会等也应该加大对中小型企业的扶持力度，为其提供更多的政策支持和资源保障，推动整个行业的协同发展。
（二）汉服文化知识缺乏
随着社会的发展，服装文化也发生了翻天覆地的变化，人们对汉服几乎失去了了解。人们往往抱着对汉服复兴最大的批判，这种讽刺是人们心中最大的障碍，汉服只有在穿上之后才能复活，而不是在心里或纸上。一些网民将汉服复兴贴上了“民族主义”的标签，称其为“大汉族主义”。就目前的汉服市场而言，普通大众对于汉服文化缺乏一定的认知。认为这是一种复古，甚至对传统文化嗤之以鼻。
（三）传统汉服不适合日常出行
汉服作为我国的传统服饰，虽然说日常生活中也经常会见到身着汉服的人，但是相较于现在的日常服饰，传统汉服过于累赘，不适合现代的快节奏生活。比如，现在市场上的齐胸襦裙，外观看起来仙气飘飘，是最能代表现代汉服的一种版型，但是齐胸襦裙非常容易下滑，特别是两片式的齐胸襦裙，即使扎得很紧，后片也还是非常容易掉落，当我们出门时总需要时不时整理就非常麻烦。其次，汉服的服饰颜色款式比较单一，无法满足现代人的审美要求，不适合作为日常出行的服饰。
（四）汉服市场缺乏标准
现如今，汉服的整体市场也正在蓬勃发展，但与其他普通的服装行业相比，汉服行业还太不成熟。汉服市场存在很多隐患，特别是汉服市场缺乏统一的定价标准和权威的行业标准，山寨汉服充斥着市场，让原创品牌难以走出市场。
众所周知，汉服的生产周期相对较长，从最初的款式设计，打板做样衣到最终的预售、出货，一套汉服的生产起码得两个月时间。而有些商家，承担不起原创的成本，通过山寨汉服获取利益，获取他人的劳动成果。网上也有一些原创汉服制式一经推销就被抄袭，然后以低价售出，使得耐心做原创的人会越来越少。圈内这种风气的上涨，严重影响了汉服市场的发展。
（五）汉服的推广和发展存在问题
一些汉服商家和个人将汉服商业化，甚至推出了一些低质量的“汉服”，严重损害了汉服文化的形象和价值。一些人对汉服的热情和推广也存在过度、盲目的倾向，对汉服的真正理解和传承起到了负面的影响。
此外，汉服也存在一些文化适应性问题。汉服本来是适用于古代的气候和生活环境的，而现代社会的气候和生活方式已经发生了很大的变化。穿汉服可能会在一些方面带来不便和不适，甚至会影响到人们的健康和生活习惯。在这种情况下，过度推崇和追捧汉服，可能会造成一定的文化误解和文化冲突。
1.1.2 2024-2028年中国汉服市场规模预测
2022年，我国汉服市场规模达到125.4亿元；2023年，我国汉服市场规模达到144.7亿元。
我们预计，2024年我国汉服市场规模将达到168.8亿元，未来五年（2024-2028）年均复合增长率约为12.82%，2028年将达到273.5亿元。
图表：中投顾问对2024-2028年中国汉服市场规模预测
数据来源：中投产业研究院